乐高挨批,都是壳牌惹得祸.pdfVIP

乐乐高高挨挨批批，，都都是是壳壳牌牌惹惹得得祸祸 绿色和平组织最近杠上了乐高。原因是乐高在全球 26 个国 的加油站分发超过 1600 万个带有壳牌公司 Logo 的乐高玩具。绿色和平组织谴责这是一种“把销量至于环境保 护、儿童教育之上的行为”。 好吧，暂时撇开伦理和环保问题不说，乐高和美国石油巨头壳牌之间的合作又是怎么 一回事？ 根据“乐高百科”的资料，早在 1966 年乐高就与壳牌在欧洲推出了第一组乐高玩 具。 325 SHELL Service Station 与 649 Mercedes Shell Tan er 是最早的一批乐高壳牌 玩具。2012年，乐高、壳牌、法拉利开始了名为“ Ferrari Model LEGO Collection ”的 合作，合作期限为 2 年，今年是这一计划的最后一年。 单纯从商业角度来看，这应该会是一项双赢的营销策略。壳牌可以通过乐高玩具加强 在小朋友心中的品牌认知度 （是的，品牌认知度当然要从娃娃抓起），当然还能影响 到那些痴迷乐高的成年人。对于乐高来说，只要在积木上印点 Logo 进行授权合作， 乐高就可以拓展它的收入来源。 负责这项合作的广告公司 Iris Worldwide 表示他们认为该合作的公关效应价值 1.16 亿 美元。对于未来新合同续签乐高与壳牌均没