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以构建品牌文化作为促进企业发展新动力摘要：品牌竞争已成为当今市场竞争的主要方面，外国强势品牌成功的经验在于以文化为后盾，进行品牌传播；我国企业要想在竞争中立于不败之地，必须通过挖掘资源，构建自己的品牌文化，从而促进企业的持续发展。 关键词：构建；品牌文化；促进；企业发展 当今社会，国际经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代。品牌对于企业的发展及经济持续增长至关重要。打造、经营、创建品牌企业成为企业家的共识。在品牌的发展中，许多企业还赋予其品牌产品相应的伦理道德、思想情感、哲学理念、精神意蕴、历史文化、民族文化等综合文化价值观念，开始注重创建品牌文化，品牌文化建设悄然兴起。以文化支撑品牌产品的生命力，以品牌文化打造品牌企业已逐渐成为21世纪企业发展的新动力。 一、关于企业品牌与品牌文化的基本理论问题 （一）品牌的内涵与特征 品牌是随着商品经济的发展，因市场竞争的加剧，而逐步成长和发展起来的。所谓品牌是指一种赋予公司和产品的独有的、可视的、情感的、理智的和文化的形象。基于品牌这一定义，以及品牌在市场中所发挥的作用，我们对品牌的基本特征可凝练为以下方面：品牌是无形资产；品牌是不确定的；品牌是无形的，它通过一系列物质载体来表现自己；品牌具有明显的排他专有性；品牌有明显的工具性。 （二）对品牌文化的理解 文化是包括语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式、具有历史继承性的人类行为模式等的综合体。品牌中的文化，深藏于品牌里层，又体现在品牌的各构成要素中。不同的品牌附着特定的文化，从表面上看，品牌的文化体现在品牌名称、品牌标志、品牌包装等方面，通过更深入的分析可以看出，品牌蕴含着民族精神，蕴涵着企业经营理念。从功能上来看，品牌具有强烈的文化力。在品牌文化这个领域，我们更加强调的是深层次意识形态的作用，即广义的文化对品牌与消费心理、消费行为的影响。文化是品牌的精神底蕴，品牌不仅仅是为了销售，它更是为了传播产品与服务的内在价值。而这种价值的核心，最终会沉淀为一种文化。 二、我国企业品牌打造及品牌文化发展中存在的问题 由于我国企业打造品牌和进行品牌文化建设的时间较短，在品牌及品牌文化的相关知识的理解和运用方面尚不成熟，因而在品牌文化创建中就不可避免地出现了以下问题： （一）品牌文化经营理念淡薄，品牌产品市场定位不准，品牌发展战略不明确 我国企业在市场经济的影响下或多或少的都有了一些品牌文化经营理念，但他们的认识大多来源于报刊、杂志上空洞的理论，几乎没有结合企业实际进行深入的研究和缜密的策划。更多企业的领导层、决策层对品牌文化的内涵、重要意义没有足够的认识，不懂得品牌文化是企业核心竞争力的道理，缺乏经营企业的长期有效的措施。品牌文化经营理念的淡薄，导致了我国企业品牌的市场定位不够准确和品牌发展战略的不明确。我国企业在品牌的市场定位上只注重目标市场的选定，而忽视赋予产品丰富的深刻的文化内涵，从而迎合消费者需求的不断变化。 企业有了准确的品牌市场定位后，还应有成熟的品牌发展战略。品牌发展战略既包括营销策略和营销手段，也包括企业整体形象的策划、设计，它充满了文化的因素，产品概念、品牌命名、品牌包装、品牌促销都包含了深刻的、坚实的、厚重的文化内涵。我国有些企业在经营中虽然引入CIS识别系统，开始注意用文化包装企业，但国内大多数企业在制订企业发展战略时只注重产品的市场占有率，单纯追求产品数量，忽视企业品牌文化的营造，这是我国企业缺乏竞争力的根本原因。 （二）员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应 创建企业品牌文化，需要有一流的人才团队。人才是企业持续发展的原动力。我国企业员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应，有以下方面的原因：人才的外流导致企业人才队伍结构不合理；众多企业不注重现有员工的继续教育；企业竞争环境、激励机制尚未形成。 （三）企业品牌产品的质量不稳、科技含量低 品牌文化注重将产品（或服务）的质量作为品牌的核心来培育，一个质量过硬的产品（或服务）包括技术含量高、工艺精美、功能齐全、性能稳定、环保节能等要素。有了产品质量的基本保障，企业还需要规划品牌产品的文化内涵，为员工及消费者认知品牌提供必要素材。具体包括三个明确，即明确品牌产品以什么样的形象出现在哪些类型的顾客面前，通过这个形象要传达给消费者什么样的信息，同时明确如何使企业内部人员对这种形象产生认同。我国大多数企业对品牌文化的漠视，已直接影响到品牌产品质量、效益的持续性提高。 （四）企业品牌管理不规范，品牌产品营销方法陈旧 国内许多企业品牌管理的组织体系不健全；中小企业品牌管理仍采用业主或公司经理负责制；品牌宣传渠道不畅，宣传资金投入不足；品牌产品命名时挖掘文化内涵不够；