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手机台成为新型媒体竞争新领域[关键词]手机台;新型媒体;新领域 手机台是通过无线互联网在手机终端发布多媒体新闻信息,并提供多种个性化资讯服务的新型移动媒体,是与报纸、广播、电视、互联网并行的第五媒体。手机台的功能包含了所有传统媒体的表现功能,现行的手机报、手机电视、手机杂志和手机短信只是手机台功能的表现形式,绝不能作为第五媒体的代称。在内容上,手机台有自己特定的行业标准,根据手机便于携带、可移动、屏幕小的特点,形成独特的信息传播格式和表现形式。手机台不仅有其庞大的市场需求,而且在政治需求上也存在发展的必然性。 一、建设“手机台”的市场基础 2010年1月15日公布的第25次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2009年12月,我国网民规模达3.84亿,增长率为28.9%。但中国无线互联网的增幅更为惊人,受3G业务开展的影响,我国手机网民数量迅速增长,规模已达2.33亿人,占整体网民的60.8%。手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升,互联网随身化、便携化的趋势日益明显。 从黑龙江省来看,至2009年末,我省网民人数达912万,增长率为47.1%,增速排名位列全国31省市第7名。其中手机上网用户600多万。随着有线互联网向移动互联网的延伸,手机台业务必将蓬勃发展。 二、建设“手机台”的政策基础 2009年2月12日全国网络宣传工作会议在北京召开。会议决定,必须加快国内重点新闻网站的建设步伐,不断提高主流舆论阵地的传播力、竞争力和影响力。其中最重要一条就是要重点新闻网站适应3G技术的推广,运用新技术拓展新业务,大力开展手机媒体服务,做好手机报纸、手机电视、手机音乐、手机游戏等手机台业务的研发和应用,积极抢占无线互联网市场。会议指出,在第五媒体发展上绝不能重走互联网媒体的老路(即民营企业率先介入,政府后来被动重视),党委、政府一定要高度重视,以强烈的政治责任感和历史使命感,率先介入,抢占手机台舆论阵地,以先进技术传播先文化,实现网络文化事业的快速、健康发展。决不能让大量格调不高的非主流信息充斥手机用户中间,甚至在突发事件中成为传播谣言、危害社会稳定的工具。 三、国内手机台开通情况 2007年10月8日,江西手机台由中共江西省委常委、宣传部长刘上洋和江西省人民政府副省长孙刚点击开通。2008年1月天津成立了手机台。目前,河南、江苏、浙江等地也相继成立了手机台;四川、大连正在筹建;湖南、湖北正在调研成立手机台事宜。 四、各省手机台运营状况 江西手机台:一网一台同步发展。 江西手机台由江西省委宣传部主办,在“江西网络传播有限公司”下运营,拥有独立的新闻采访权,是江西唯一的手机新闻媒体。 天津手机新闻台:抢占第五媒体地位,择机发展。 天津手机新闻台由天津市委宣传部、天津广电集团主办,在“北方网”下运营,是天津唯一的手机新闻媒体。 “手机媒体由于具有随身性和随机性、移动性和互动性、私密性和开放性、大众性和分众性、群发性和定向性、强制性和随意性、即时性和可存贮性等特点,派生出:手机广告、手机电视短剧、手机电影、手机广播、手机新闻发布、手机文学小品、手机音乐、手机动漫、手机游戏、手机商务交易,他们将会形成一个个新的盈利亮点。实现无疆界信息服务、一站式信息获取,由点到点的通讯变成点到面、一点对多点和多点发散式的互动沟通和分众消费,其市场规模将远远超过现在互联网的几百亿。”(摘自:中宣部新闻局副局长刘汉俊:手机媒体的发展过程就是一场革命) 综上所述,手机台作为数字媒体时代的重要表现形态必将成为各传统媒体向新型媒体发展所竞争的新领域。□ (编辑/李舶) 1