略论澳大利亚旅华客源市场拓展.docVIP

略论澳大利亚旅华客源市场拓展澳大利亚是中国的重要旅游客源国之一。近年来，澳大利亚来中国大陆的旅游者（旅华市场）稳步增长。虽然增长较快，但仍有巨大的市场空间。因此，把握澳大利亚旅游市场的特点，加大市场开发力度，对我国国际旅游业的发展有着十分重要的意义。 一、拓展澳大利亚旅华客源市场的有利条件 1、澳大利亚居民出游率高，市场分布集中。澳洲经济发达，综合经济实力居于世界前列，而且社会保障机制完善，是全球最适宜居住的国家之一，国民人均收入和可自由支配收入水平高，而且澳洲在职人员每年平均有2-4周带薪假期，因此，国民出游能力强，每年出国旅游人数占其总人口的比例相当高。根据澳大利亚官方公布的数字，2004年澳大利亚出国人数达427万人次，澳大利亚出国旅游市场出游率高达22%。拓展澳大利亚旅华市场有巨大的市场增长空间。澳大利亚人口高度集中在城市，是世界上城市化程度最高的国家之一。二十世纪八十年代初的调查统计表明：澳大利亚总人口的85.7%居住在城市地区，当时全国1625万人中，城市人口就有997.37万人，人口超2万的城市和城镇有40个，过半数集中在新南威尔士和维多利亚州，农村人口仅占14.2%。近年城市化进程进一步加快，目前，约2000万人中，仅悉尼市就有385万人，墨尔本有330万人，占了全国人口1/3以上。高度城市化意味着旅游市场的分布高度集中，便于开展市场促销和市场推广，以较少的投入取得较好的市场效果。 2、中澳政治经济文化交流频繁，两国互为重要的旅游客源国。中澳两国从1972年建交以来，两国关系发展迅速。近年来，澳大利亚政府实行面向亚洲的外交政策，“脱欧入亚”，积极介入亚太事务，积极发展对华友好交往，中澳两国高层往来不断，澳中关系呈现全方位友好发展态势，增进了两国人民的了解、互信和好感，为开拓澳大利亚旅游市场提供了良好的政治环境。中澳两国经济贸易发展迅速。1998年底，双边贸易额已达50亿美元，中国成为澳大利亚第五大贸易伙伴，第七大出口市场；澳大利亚成为中国第九大贸易伙伴，第四大出口市场和最大的对外投资国。2004年双边贸易额进一步上升到200亿美元。中国成为澳大利亚第二大货物贸易伙伴和第二大出口市场。2005年，中澳双边贸易额达272.4亿美元。两国经济贸易的发展，推动了澳大利亚来华商务旅游的发展。近年，商务旅游占到澳大利亚旅华总人数的20%以上。1999年，澳大利亚被确定为中国公民因私自费出国旅游目的地国家。近年来，在澳大利亚旅华市场快速增长的同时，中国赴澳游客直线上升。中国已成为澳大利亚仅次于英国和日本的第三大客源国。根据澳大利亚旅游业委员会预测，到2014年，中国前往澳大利亚的中国游客将达到113万人次，每位游客在澳大利亚人均花费3300澳元，中国将取代日本成为澳大利亚在亚洲的第一大客源国。中国赴澳旅游市场的发展必将增强中国旅行社与澳大利亚旅游代理商的合作中的谈判能力，促使其向中国输送更多的游客，进一步刺激澳大利亚旅华市场的发展。 3、中国旅游资源丰富，市场吸引力强。中国是世界上旅游资源最丰富的国家。中国既有神奇的自然山水和世界自然遗产地，如桂林山水、九寨沟、黄龙、张家界等；也有悠久的历史文化旅游资源和世界文化遗产地，如长城、故宫、兵马俑、平遥古城、丽江古城等；还有优美的民族风情，中国56个民族都有自己独特的民族文化和民族风情画卷。所有这一切构成了对澳大利亚市场持久、永恒的旅游吸引要素。 4、澳大利亚华侨华人是澳大利亚旅华市场的重要推动力量。中国人移居澳大利亚始于19世纪中叶，第一批华工120人于1848年抵达澳洲。1851年澳洲发现金矿，引发了澳洲历史上的第一次淘金热，华人大批前往，最多时超过4万人。后因澳大利亚推行“白澳政策”，导致华人逐渐减少，到20世纪40年代锐减到不到万人。近20至30年，随着移民政策的改进和“白澳政策”的废除，新加坡华人、马来西亚华人、印尼华人、东帝汶华人、印支华人难民、香港、台湾及大陆新移民陆续移居澳洲，澳大利亚华侨华人迅速增加。澳大利亚统计局公布2002年全国人口普查结果，在1950万人口中，华人总数为55.6万多人，绝大多数集中在各大城市。华人最多的仍然是悉尼，有24.8万人；其次是墨尔本，约有15万人；布里斯班则名列第三，有5万多人。讲广东话的华人最多，约22万人；其次为普通话，约14万人。在澳大利亚总人口中，按祖籍划分，华人已成为第五大族群。澳大利亚从1973年开始实行多元文化政策，华人可办华语学校、组建华人社团、自由传播中国文化，澳大利亚华侨华人相对东南亚华人有更强烈的族群认同和文化认同。华侨华人为了让子女对祖籍国和中国文化有更多的了解，常常组织他们到中国开展“寻根之旅”和“修学旅游”。华侨华人自己更是只要有机会就来中国探亲、经商、游历考察。他们构成