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中国消费新趋势 三大动力塑造中国消费新客群 波士顿咨询公司(BCG)是一家全球性管理咨询公司， 是世界领先的商业战略咨询机构，客户遍及所有地 区的私人机构、公共机构和非营利机构。BCG与客 户密切合作，帮助他们辨别最具价值的发展机会， 应对至关重要的挑战并协助他们进行企业转型。在 为客户度身订制的解决方案中，BCG融入对公司和 市场态势的深刻洞察，并与客户组织的各个层面紧 密协作，从而确保我们的客户能够获得可持续的竞 争优势，成长为更具能力的组织并保证成果持续有 效。波士顿咨询公司成立于1963年，目前在全球48 个国家设有8 5 家办公室。欢迎访问我们的网 站： 了解更多资讯。 阿里研究院成立于2007年4月，依托并深深扎根于 全球最大、最具活力的在线商业生态系统—由电 子商务、电商物流、云计算与大数据等构成的阿里 巴巴互联网商业生态圈。秉承开放、分享的互联网 精神，面向研究者和智库机构，通过数据、技术、 案例、理念的分享，成为新经济与新治理领域的智 库平台，包括数据开放平台、专家网络与智库平 台。研究范围包括：未来研究（如信息经济）、微 观层面上的模式创新研究（如C2B模式、未来组织 模式）、中观层面上的产业互联网化研究（如电商物 流、农村电商）、宏观层面上新经济与传统经济的互 动研究（如互联网与就业、消费、进出口等）、互 联网治理研究（如网规、电商立法）等。携手新经 济与新治理领域的研究者、智库机构，共创、共 建、共享关于未来的新理念、新洞见与新规则。 中国消费新趋势 三大动力塑造中国消费新客群 魏杰鸿、王佳茜、许静婷、高红冰、杨健、吕志彬 年月 内容概览 尽管经济增速有所放缓，但在可见的未来，中国依旧将是世界上增长最快的消费 者市场之一。三大新兴力量——上层中产及富裕阶层消费者、新时代消费者以及网络 购物将引领中国消费新经济。 消费新客群和新趋势 伴随这三大力量的兴起，消费者需求、消费行为和生活方式也都发生了变化。随 着全球化趋势和媒体、品牌等信息的广泛普及，消费者的需求和偏好不断趋于个性 化、精细化。因此，比如“单身族”、“银发族”在内的新细分客群在中国消费市场 不断涌现。这些新客群都有截然不同的需求，渴望定制化、个性化的产品与服务。追 求绿色生活、智能化等新的消费趋势也应运而生。 见微知著、顺势而动 仅了解宏观经济、中国市场和消费主力等大趋势远远不够，以人口结构或收入区 别等粗放的方式来划分当今的消费者客群也不能充分洞察消费者行为和需求。企业必 须顺应这些变化，深入洞察细分客群和不同消费者的需求，重新构思应对新市场形势 和新客群的战略，才能在未来的中国消费者市场立于不败之地。 2 中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群 2016年波士顿咨询公司（BCG ）与中国最大的互联网公司阿里巴巴第一次联手合作 发布《中国消费趋势报告：三大新兴力量引领消费新经济》，着重探讨未来会有 哪些影响中国消费经济增长的新力量以及它们各自带来的具体增量。正如处于转型期 的中国经济，中国消费者市场也在经历转型，推动消费增长的动力也将与过去完全不 同。未来五年，上层中产及富裕阶层消费者、新时代消费者以及网络购物这三大新兴 力量将深刻改变中国的消费市场。 日前，波士顿咨询公司再次联手阿里巴巴，推出了中国消费趋势报告的续篇—— 《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》。此次的续篇深入聚焦三架消费 马车所带来的消费者需求和消费行为的改变、消费者生活方式的变迁以及这些变化对 于企业的启示。 中国消费趋势展望 自2012 年起中国经济迈入新常态，尽管未来五年总量有所放缓，但依旧保持增长 虽然经济增长有所放 态势。据2017 年4 月17 日公布的一季度宏观经济数据显示，国内GDP 同比增长6.9% ， 缓，但中国依然是全 创下2015 年9 月以来最高。全