PPT6——广告语言.ppt

文案的艺术; 广告词是指广告中用以表达广告主题和创意的语言文字。任何一则广告，都要用语言和文字来表现主题和创意。一则绝妙的广告词，不但能使其宣传获得成功，而且能给人以美的享受，令人难以忘怀。;删摔杂抓疏猩缀震眷犁慰罐咋只王原闺玲渔满常瞬斧匣铅铃依芯长答倾缄PPT6——广告语言PPT6——广告语言;在一则广告中，是否有好的广告词，其效果是迥然不同的。广告词在广告诸因素中，最具应用性、应变性、表现力。它在广告中处于统帅和灵魂的地位。;二、广告词的结构; 正文是广告的中心，以说明商品或服务为主要内容，对标题加以论证，从而进一步吸引受众，激发他们的以购买欲望。广告正文的层次结构一般是：发端语──中心语──结束语。; 广告口号有时也称广告标语，这就是人们通常所指的广告语。它是有影响的广告主长期使用的一种特定宣传用语，表现一家企业相对不变的广告宣传主题的短句。; 广告口号的功能在于能引起消费者的永久记忆并保留印象，是一种吸引消费者注意，强调广告主题的“语言的标志”和“文章的商标”，; 有个时候，广告口号与广告标题在表达方式上似乎有相似之处。然而，广告口号不是广告标题,与广告标题有明显的区别。; ●广告标题是一则广告的题目，它与正文是首身关系，不可分离。 ●一则广告有一个标题，新设计的广告便会舍弃旧的标题，而广告口号则在相当一段时间可以固定下来