- 1、本文档共55页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
尼尔森零售研究培训课程议程零售核数的运作方法零售核数部分指标定义与运用提问零售跟踪调查的五个步骤之一全国覆盖区域包括个省会城市和镇零售跟踪调查覆盖的分销渠道零售跟踪调查只监测特定的分销渠道的活动零售跟踪调查的五个步骤之二尼尔森零售普查简介零售普查的目的尼尔森零售普查主要了解零售市场中店铺的类型不同类型店铺的数量以及其快速消费品销售额不同类型店铺中销售的快速消费品种类或品牌各种店铺的具体地址通过零售普查了解零售市场结构及其变化趋势从而为零售跟踪调查的抽样奠定基础尼尔森零售普查简介零售普查的发展尼尔
AC尼尔森零售研究培训课程 议程 零售核数的运作方法 零售核数部分指标定义与运用 提问 零售跟踪调查的五个步骤之一 全国覆盖区域包括20个省会城市和镇 零售跟踪调查覆盖的分销渠道 零售跟踪调查只监测特定的分销渠道的活动. 零售跟踪调查的五个步骤之二 尼尔森零售普查简介零售普查的目的 AC尼尔森零售普查主要了解: 零售市场中店铺的类型 不同类型店铺的数量以及其快速消费品销售额(ACV) 不同类型店铺中销售的快速消费品种类或品牌 各种店铺的具体地址 … … 通过零售普查了解零售市场结构及其变化趋势,从而为零售跟踪调查的抽样奠定基础 尼尔森零售普查简介零售普查的发展 AC尼尔森零售普查的历史 ACNielsen从1994年开始在中国的第一次零售普查 2001年已经是我们第6次的全国零售普查 使用分层、非比例、系统随机抽样方法: 分层抽样: 相似商店分在一组 提高抽样效率 非比例抽样: 从重要的分层样本中抽取更多的单个样本店 可尽量减少重要分层中的错误 系统随机抽样: 确保抽样具有随机性和代表性 分层抽样设计 为什么要用非比例抽样 根据店铺的数量,完全运用比例抽样,会导致在样本中有太多的小店铺 根据店铺的销售额进行比例抽样,会使样本中有太多的大店铺 综合考虑以上两个因素,运用非比例抽样可以使样本更准确地反映总体的情况 为什么要用系统随机抽样 避免在抽样过程中夹杂主观因素 当样本量足够大时,可以非常客观真实地反映总体的情况 零售跟踪调查的五个步骤之三 零售跟踪调查的数据采集 数据采集共覆盖50多个商品类别。 数据由200个专职核数员收集。 核数员每月收集一次数据。 数据采集类型 核数员访问每家商店时,计算: 存货水平(铺面存货/后备存货;缺货情况) 商店销售情况(销售额/销售量) 铺货情况(数值/加权) 销售价格 进货等 计算销售量 零售跟踪调查的五个步骤之四 样本数据推算 将样本商店数据推算到整个样本总体时,应考虑: (1) 样本单元的ACV (2) 样本总体的ACV 从样本到总体的推算 首先 为每个样本单元数据制定推算权重系数 以华北主要城市大型超市为例: 华北主要城市大型超市零售总额 = 100 华北主要城市大型超市样本店零售额 = 10 华北主要城市大型超市的推算系数 = 10 从样本到总体的推算 第二步 样本单元内每个样本店的销售乘以该单元推算权重系数 以华北主要城市大型超市为例: 样本店A销售量 20 X 推算权重系数 10 = 200 样本店B销售量 15 X 推算权重系数 10 = 150 样本店C销售量 36 X 推算权重系数 10 = 360 … ... 从样本到总体的推算 第三步 将每个样本店推算所得销售相加,得到该单元格总体销售 以华北主要城市大型超市为例: 大型超市A销售量 20 200 大型超市B销售量 15 150 大型超市C销售量 36 360 … … + 从样本到总体的推算 最后 每个样本单元都以相同方式推算得到该单元总体销售,不同单元推算所得数据相加可分别得到不同地区的数据 以华北主要城市为例: 华北主要城市大型超市推算所得销量 900,000 华北主要城市中型超市推算所得销量 450,000 华北主要城市小型超市推算所得销量 700,000 华北主要城市大型杂货店推算所得销量 170,000 … … + 从样本到总体的推算 最后 不同地区推算所得数据相加得到全国的数据 华北推算所得销量 2,304,000 东北推算所得销量 775,800 西北推算所得销量 343,000 华东推算所得销量 1,322,900 华南推算所得销量 397,000 西南推算所得销量 240,000 华中推算所得销量 506,000 + 零售跟踪调查的五个步骤之五 什么是零售研究? 对零售市场进行连续性的跟踪调查;分析零售数据; 了解产品发展趋势和竞争环境 零售追踪调查数据说明实际销售 市场份额 消费者购买量 市场处于哪个发展阶段? 产品销售是否有季节性? 主要品牌的表现如何? 哪些是主要市场/渠道? 销售量/销售额数据解读案例二季节性分析 市场份额——销售额/销售量 某一产品的销售量/额在某地区占该类别产品销售总量/额的比例。
您可能关注的文档
- 安徽运泰交通发展股份有限公司公开转让说明书 - 中国证监会.doc
- 安全标识符、访问令牌.ppt
- 安全教育之防.ppt
- 安全官培训讲义2.ppt
- 安全设备采购需求 一、供应商资格要求 采购单位的其他资格要求 1 .doc
- 安全生产等级评定技术规范第36部分:公共汽车客运企业.doc
- 安全生产工作简报 - 中国节能环保集团公司.pdf
- 安全师德教育“唱主角”.pdf
- 安全生产月报2015年第4期 - 泰安市中心医院.doc
- 安全生产简报6 - 烟台海洋渔业有限公司.pdf
- 经营人员工作的总结.pdf
- 红楼梦研究_原创精品文档.pdf
- 网络安全应急演练总结范文14833.pdf
- 浙教版2021-2022学年度七年级数学上册模拟测试卷 (860).docx
- 浙教版2021-2022学年度七年级数学上册模拟测试卷 (1177).docx
- 浙教版2021-2022学年度七年级数学上册模拟测试卷 (995).docx
- 浙教版2021-2022学年度七年级数学上册模拟测试卷 (928).docx
- 浙教版2021-2022学年度七年级数学上册模拟测试卷 (1170).docx
- 浙教版2021-2022学年度七年级数学上册模拟测试卷 (1144).docx
- 浙教版2021-2022学年度七年级数学上册模拟测试卷 (836).docx
文档评论(0)