第一章景区认知剖析.ppt

市场化程度不断提高 信息化趋势 2 3 1 资源保护的数字化 经营管理的智能化 旅游产业整合网络化 品牌化趋势 我国景区的品牌建设相对滞后，但越来越多的景区意识到景区的核心竞争力是品牌，开始着手打造景区的特色并使之系统化。对景区商标品牌保护的重视程度也越来越高，比如苏州寒山寺一连注册了“寒山寺”、“寒山钟声”等商标，甚至包括“枫桥夜泊”景点。 集团化趋势 我国景区实行集团化，从对象来看主要有横向联合和纵向联合两种。所谓横向联合，是指景区与其他景区或非旅游企业在组织或资本上进行重组。与其他景区进行联合有助于增强景区的吸引力，可以分享营销渠道，共同研发创新；而非旅游企业进行横向联合可以增强整体抗击风险的能力。如华侨城、宋城集团以旅游为主营业务的同时，兼营房地产。 生态化趋势 景区生态化体现在两个方面：一是景区规划设计绿色化，二是经营管理的生态化。景区在规划时，要严格遵守生态环保理念，对景区进行功能分区。景区产业内的产业也要生态化，在选择要素企业时，要遵循无污染、低能耗与生态环境相协调的原则；在经营管理方面，不少景区都采用了低污染或无污染的绿色设施，如电瓶车、燃气车。 3 模块三 景区产品认知 任务一 景区发展简史 大学生村官的精彩 陈平是临海市括苍镇一名普通村官，他平时喜欢旅游，括苍山周边所有的旅游景点他都走遍了。在当地政府的支持下，在短短两年时间里，陈平建立了中国括苍政府门户网、括苍