整合网络资源 提升项目营销(提案)05.9.26tang剖析.pptVIP

整合网络资源 提升项目营销 网络整合营销新概念 网络是一种衡量标准 网络是一种衡量标准 对网络的运用是衡量开发商素质的一种标准。 范例：网友观点：深圳大品牌地产商的积极推进和关外地产商的网盲状态对比。（比喻：城市与农村） 对网络形象的把握是衡量项目品质的一种标准。 范例：观澜湖项目：一个大型家私企业老板的评价。 （比喻：奥斯卡颁奖和短裤背心，范例：振业城） 巧合：主动接触拨浪鼓的项目多数都是：要打造成顶级档次的项目。 网络形象是世界水准的比较平台。 网络是项目资讯重复查阅对比的最便捷途径。 网络营销的概念 产品资讯层面： 形象概念层面： 互动营销层面： 产品资讯层面 普通网页---信息传达 了解：规划、区位、户型、园林等信息； 浅层次的营销辅助作用； 范例：翰岭院 形象概念层面 理想生活形态的营造； 深层次的形象营造 体验：富媒体网页。 范例：半岛城邦 东方尊峪 互动营销层面 参与 互动交流层次的网络营销 1、会员系统： 预约看房、预约购买，范例：香蜜湖一号， 2、论坛交流 3、在线看房： 4、网络游戏： 互动营销层面 论坛交流： 制造口碑销售效果 在线看房： 扩大了销售人群范围，项目吸引外地客户购买。 网络游戏