打造全球领先的零食企业 - 亿滋.pdf

2017 年简报 打造全球领先的零食企业 亿滋国际（纳斯达克：MDLZ）是全球零食行业的引领者之一，2016 2016 年各品类销售额 年公司净收入约260 亿美元。 占公司净收入的比例估算 我们的目标和愿景是 “打造全球领先的零食企业，创造充满欢乐的美 味时刻”。为实现这一愿景，公司9 万余名员工全力以赴地为全球约 165 个国家的消费者生产和提供美味的食品和饮料。 亿滋国际在饼干、巧克力、口香糖及糖果、固体饮料众多零食品类具 有全球领先的地位。我们的饼干和糖果品类排名全球第一，巧克力和 口香糖排名第二。（信息来源：欧睿信息咨询公司） 2016 年各地域销售额 占公司净收入的比例估算 公司约85%的年收入来源于核心零食品类，并且将近75% 的收入是来 自北美以外的市场。 我们的优势 亿滋国际具有以下所有优势助其实现营收和利润的平衡增长。同时我 们具有的平台优势，使我们成为行业内为数不多能够长期保持强劲销 售和盈利增长的企业之一。 我们的每个品类都有一个无与伦比的标志性品牌组合以及全球布局的优势。同时，我们净收入 35%以上的份额来自新兴市场。我们选择与众不同的市场策略进军全球，尤其在新兴市场，我们 持续提升分销能力，不断扩大市场规模和产品覆盖率。同时，我们在分销领域拥有国际水准的领 导团队，他们凭借在零食行业丰富的经验和技能，将市场策略完美地付诸实践。 1 2017 年简报 深受全球消费者喜爱的零食品牌组合 亿滋国际的品牌组合聚焦于核心零食品类及品牌，包括国际驰名品牌奥利奥饼干、焙朗饼干、吉百 利牛奶巧克力、妙卡巧克力、清至口香糖，以及地区性明星品牌如欧洲的露怡饼干、巴西的Lacta 巧克力和美国的Sour Patch Kids 。2016 年，核心品牌产品收入占公司净收入总额的近70% ，持续 推动我们走向业内领先的位置。 我们的目标 亿滋国际聚焦于三大目标，力图打造成为全球领先的零食企业。 人才培养：打造最佳工作场所，培养员工一流的业务能力，并为员工提供有价值的职业经验。 业务精进：实现一流的成本管理，不断开拓创新，持续提升标志性品牌组合的盈利能力和销 量。 提升影响力：增强员工、消费者以及我们所服务的社区的健康福祉，保护和关爱我们的家园。 公司加速成长策略 亿滋国际的优势与当前零食行业蓬勃发展的态势相契合，给我们带来了巨大机遇。我们将通过推进 以下三大支柱型增长策略，持续在核心品牌、平台创新、拓展空白市场和深度分销能力上加大投 入。 2 2017 年简报 倡导“健康福祉” 我们业务的增长与员工、消费者以及所服务社区的健康福祉的提升，以及我们共同居住的家园有着 直接的联系。在发展业务的同时，我们还确立了不断追求创新的大胆目标，以增强企业在这一方面 的影响力。为了给公司业务乃至整个社会带来最大限度的积极影响，我们提出 “健康福祉”的倡 导，并将聚焦于以下四项关键行动： 生产健康零食：消费者正在寻找符合健康生活方式的食品，以满足他们美味与健康并存的需 求。我们立志在2020 年之前成为全球健康零食行业的领导者。为了实现这个目标，我们将扩 大现有品类中的健康品牌，使其以现有基础产品两倍的发展速度增长。我们计划将新产品研发 70%的份额投入于健康产品中。此外，我们也将简化并改进公司现有核心品牌产品的成分以及 营养构成，去除特定核心产品中的人工色素和香精。同时，我们还将推广小袋装零食，并在产 品包装正面注明热量信息，持续努力引导消费者适度适量地选择零食。 实现可持续发展：我们2020 年可持续发展目标让我们站在应对气候变化的前列，力争推动社 会和环境作出实质性改变。具体来说，亿滋国际力争到2020 年将生产过程中的绝对二氧化碳 排放量降低15%，并减少农业生产供应