文化旅游节策划方案..docVIP

三坊七巷文化旅游营销策划 一、背景分析 福州自汉始，先后建成了冶城、子城等六次城垣，城市由北向南扩展，整个布局，以屏山为屏障，于山、乌山相对峙，以南街为中轴，两侧成坊成巷，讲究对称，逐步形成三坊七巷一条街（“街”指南后街）。 “三坊七巷”形成于唐王审知罗城，罗城南面以安泰河为界，政治中心与贵族居城北，平民居住区及商业区居城南，同时强调中轴对称，城南中轴两边，分段围墙，这些居民成为坊、巷之始，也就是形成了今日的三坊七巷。 在这个街区内，坊巷纵横，石板铺地；白墙瓦屋，曲线山墙、布局严谨，匠艺奇巧；不少还缀以亭、台、楼、阁、花草、假山，融人文、自然景观于一体正房、后房窗以双层通长排窗为多，底层为固定式，上层为撑开式或双开式。正房的主门朝大厅敞廊，多为4开式，门上雕有丰富的图案花饰，以增添大厅的气派。 “谁知五柳孤松客，却住三坊七巷间”，三坊七巷人杰地灵，出将入相的所在，历代众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌，有的坊名、巷名就可看出当年的风姿和荣耀。福州市三坊七巷，作为中国在都市中心保留的规模最大、最完整的明清古建筑街区，在首届“中国十大历史文化名街区评选”中，以高票获选“中国十大历史文化名街区”。 2009年7月19日，“中国历史文化名街·福州三坊七巷”在福州南后街举行了隆重的揭牌仪式。 二、营销的时间、周期 营销时间：2014年元旦节左右 营销周期：3天时间，此营销活动每季度举行一次。 三、营销的组织架构 主办单位：福州市旅游局 承办单位：福州市三坊七巷管委会 四、营销活动的地点 以主街道为中心，以三坊七巷主要旅游景点为活动分会场 注：（一）选一能容纳千人的场地作为活动开幕式主会场， （二）其它三坊七巷旅游景点作各营销活动分会场 五、营销的目的 （一）通过三坊七巷文化的特色展示，建树福州文化旅游形象，塑造文化品牌 （二）推介福州市的旅游工作 （三）擦亮“温泉之都”的金字文化招牌 （四）建设现代人文秀区 （五）提升中国十大历史文化名街 首届三坊七巷文化旅游形象大使的评选活动 三坊七巷文化旅游形象的打造（包括三坊七巷文化旅游的精神、口号、理念、吉祥物等） 首届三坊七巷文化旅游节开幕式 首届三坊七巷文化大巡游 首届三坊七巷文化展览暨文化旅游产业招商会 “有福之州”三坊七巷名人馆雕像揭幕仪式 三坊七巷旅游风情风景摄影展 三坊七巷风情古街购物美食节 崇宗孝祖，溯源寻根暨举行三坊七巷名人后裔恳亲会 三坊七巷文化研究中心成立典礼 三坊七巷精品节目大汇演 三坊七巷文化旅游节盛大闭幕式暨大型原生态历史舞台剧《印象三坊七巷》首演式 十一、营销的渠道 营销方式：将纪录片作成罐装节目，放在各大流动性媒体进行营销。 电视：东南卫视 福州电视台 公共频道 相关旅游卫视 报纸：海西都市报 福建日报 旅游周报 南方都市报等 网站：大闽网 福建电视台 旅游局官网 三坊七巷首页等 电台：福州市电台 789音乐电台 交通广播电台等广泛吸引各类型的听众 户外宣传：商场、火车站、旅游区、高速公路、立交桥两侧等人流高的地方，以灵活快速全面地将信息传播给受众。 十二、营销活动的效益分析 形象效益――提高三坊七巷的知名度，通过对三坊七巷文化风情的展示，让我们进一步了解“有福之州，三坊七巷”的魅力之处。让人们一提到福州，就会想到三坊七巷,会有兴趣去三坊七巷走一趟。 经济效益――三坊七巷文化节，展示了三坊七巷文化，展示了福州的旅游资源，这必定会带来福州的旅游热；同时，还会带来相关产业的发展，例如餐饮业，酒店业，食品加工业等；还有，扩大当地的对外开放，通过“三坊七巷”这个品牌，使更多的人愿意来福州投资。 环境效益――随着三坊七巷文化旅游节的推广，福州市政府必定会扩大三坊七巷的旅游建设投入，扩大基础设施投资投入等，同时，为适应现代旅游城市的发展，三坊七巷旅游将向一个更环保的方向发展，那对于整个城市的环境（如绿化，路面的洁净）等，都会有好的效果。 人本效益――此次三坊七巷旅游文化节，有利于福州人团结在文化的周围，齐心为打造福州“三坊七巷”的旅游形象而努力，让福州人更爱这个“家”。同时，由于旅游文化旅游产业的影响，同时还有外来文明的影响，更有利于福州人养成一些好的习惯，如守秩序，讲礼貌等，使福州人的整体素质得以提高。 十三、营销活动资金募集方案 ● 福州市财政拿出一部分钱作为此次活动的经费 ●社会各阶层人士出资捐赠 ●与当地的若干家大型企业取得沟通，争取得到其赞助， 募集经费。 ●出售本次活动的吉祥物与特色物品（如摄影展获奖作品），作为经费的来源之一。 ●文化旅游节的各景点门票收入 下面是古文鉴赏，不需要的朋友可以下载后编辑删除！！谢谢！！ 九歌·湘君?屈原??朗