新产品上市策划方案(四川奶奇乐乳业)..docVIP

制定新产品上市策划方案评价标准 评价内容 配分 考核点 备注 职业道德 10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理 （5分）。 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。 职业能力 10 方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。 卷容格式 3 文字编排工整清楚、格式符合要求 策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。 文字表达 3 流畅、条理清楚、逻辑性较强 具体内容 封面完整 3 要素完整（策划名称、策划者、策划） 前言 2 简述策划的背景、目的、方案主要内容 目录 2 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 市场分析 7 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分） 新品分析 10 对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确； 新品SWOT 8 新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确 产品定位 5 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力； 推广目标 5 有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分） 推广策略 20 广告语、广告主题（5分）等设计，公关活动宣传活动安排（5），其他促销活动（5分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少1个扣2分） 经费预算 5 有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分） 效果评估 2 有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分） 创新方面 5 方案有一定新意，见解独到 小计 100 制定新产品上市策划方案测试题十七 背景资料： 四川奶奇乐乳业有限公司是一家经四川省对外贸易经济合作厅、四川省工商行政管理局批准，集“生产、加工乳及制品、奶牛饲料、提供种用奶牛的繁殖及其技术推广服务，及销售本公司产品”为一体化的新兴综合性中外合资企业。企业注册资本达1945万元。公司构成： 奶牛技术服务中心、奶牛饲料加工厂、乳品加工厂、营销中心。公司定位： 高起点、高标准、高质量公司形象： 诚、信、美。公司理念： 创立名牌、振兴乳业，为人类的营养、健康和幸福做贡献。公司宗旨： 以质量求生存；以管理求效益；以信誉求发展。公司精神： 团结、拼搏、求实、创新。员工座右铭： 自尊、自信、自强。公司始终坚持“高标准、严要求、创一流”的原则，以一流的资源、一流的厂房、一流的设备、一流的技术、一流的人才、一流的管理创造一流的产品，以一流的服务真情回报社会。纯奶系列酸奶系列果奶系列精品系列无菌奶系列（百利包） 四川奶奇乐乳业 所在学校：湖南**学院 策划者：*** 策划时间：2012年*月*日 简述策划的背景、目的、方案主要内容 前言 随着经济的发展，生活水平的提高，人们对乳业四川奶奇乐乳业有限公司是一家经四川省对外贸易经济合作厅、四川省工商行政管理局批准，集“生产、加工乳及制品、奶牛饲料、提供种用奶牛的繁殖及其技术推广服务，及销售本公司产品”为一体化的新兴综合性中外合资企业 （一）策划背景(重复) 四川奶奇乐乳业有限公司生产、加工乳及制品、奶牛饲料、合资企业乳业 （二）策划目标 四川奶奇乐乳业有限公司 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）(无页码、前言不计入) 目录 前言 （一）策划背景 （二）策划目标 （三）主要内容 一、市场分析 （一）宏观环境与行业分析 （二）消费者分析 （三）竞争者分析 二、新产品分析产品定位 （一）产品特色市场细分 （二）品牌理念目标市场选择 （三）产品核心利益点 三、SWOT分析 （一）优势 （二）劣势 （三）机会 （四）威胁 四、产品定位 (一) 市场细分 （二）目标市场选择 （三）市场定位 五、推广目标 六、推广方法 七、经费预算 八、效果评估 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分） 一、市场分析 （一）宏观环境与行业分析 随着国家经济的发展，人们的生活水平越来越好，人们对乳业 （二）消费者分析消费者对产品偏好分析（2分） 四川奶奇乐乳业有限公司 湖南市场空间大，有利于四川奶奇乐乳业有限公司四川