新品上市研究方案..docxVIP

新品上市调查方案在竞争日益激烈、新产品的开发和推广具有很大的风险性，如何降低和规避风险是每个积极开发新产品的企业必须面对的问题。企业在新产品上市前进行市场调研是降低风险的一种有效手段。开元研究，有12年的市场调研经验，是一家专业的市场调研公司。产品、消费者研究是开元作为综合性调研公司的重要业务内容之一，在地产、儿童家具、数字媒体产品等方面有丰富经验。新品上市，企业最大的困惑是：1、如何打开市场？——触发消费2、新品，该如何发展？——营销策略。企业往往会担心：消费者还不太了解我们的产品，产品缺乏知名度消费者会接受我们的产品吗？接受度如何？消费者购买产品的过程及特征？市场同类产品竞争激烈，我们能有空间吗？我们产品的销售渠道如何设置？采用什么营销策略能提升我们产品的知名度？调查目标：调查内容：开元观点：从消费者需求特征、购买特征、对产品品牌认知及市场竞争角度进行展开，全面调查分析。研究方案设计：开元观点：新品上市，以满足消费者需求并达成购买为关键，因此，我们将基于消费者购买决策模型，收集消费者在购买过程各个阶段上的行为与特性，并进行分析。调查执行设计：调查对象：针对不同产品，设定不同调查对象；调查方法：定量调查：定点拦访；入户调查；电话访问；在线调查；定性调查：小组座谈会；深入访问样本设计：针对不同产品，调查要求设定样本及样本分组；调查周期：问卷确定后一周内执行调查，执行调查日起40内提交研究成果项目流程：