欧神诺陶瓷年度战略合作执行方案...docVIP

科利达地板年度合作执行方案 科利达地板在合房网上进行全年合作主要是将最佳的表现形式、最优质的资源、最强的服务团队整合和差异化的服务提供给科利达地板，经过几轮的沟通，最终我们达成科利达地板与合房网合作的基本思路，现就此思路的执行方案公布如下： 一、前期铺路：全年的大型活动的宣传： 概述：大活动宣传，合房网将用最佳的广告表现形式、最优质的业主资源、最强的服务团队来服务。旨在突出产品差异化，打造科利达地板在合肥市场上的活跃度、美誉度、人气的提升，树立地板专家形象，达到品牌的整合传播。 每次宣传的提供最佳的广告位置 一屏通栏广告示意图：（活动广告，链接活动内容） 家居频道首页1/3通栏广告（链接网站或者专题，品牌宣传广告） 其他论坛置顶帖、商城的热点推荐、flash焦点图同期发布。 效果分析：家居频道首页一屏通栏、FLASH焦点图片显示，全方位报道，位置显赫、加大宣传曝光率； 新闻方面 专业记者深入大殿，感受、体验科利达地板的文化气息，与业主、导购相互交流，编辑撰写原创新闻稿，视频记录点点滴滴的细节，撰写家装日记引导更多的业主去关注、去咨询科利达地板。（1-2篇/周） 我们可以以原创新闻的形式去撰写发布，发布的位置给予合房家居频道重点新闻版块位置、给与新闻报道最好的位置展示，促销信息、测评、导购、行业分类信息头条标红。以不同的观点来阐述品牌的卖点、产品的卖点。如产品剖析：科利达相继研发出静音、拼装木地板等多项国家专利自主研发的静音技术与“蜂盾360”技术多项国家专利 在专题选材方面注重以下特点： 1. 独特视角 2. 多角度聚焦各渠道聚焦产品、品鉴 3. 热点资讯 4. 媒体评论 5. 互动项目：链接网址、链接微博、网友留言等 论坛方面： 效果分析： 1、论坛区域置顶，贯通家居论坛所有版块；提供曝光率，吸引网友关注; 2、家居频道区域置顶，利用马甲侧面炒作活动，定期更换主题帖，提高网友参与度和新鲜感； 3、官方主题帖，以网站名义开设主题帖炒作，从实地考察、领导访谈、热点事件等方式来宣传为科利达地板的每场活动前期打好基础； 4、把活动的特价产品，优惠政策等重点宣传。为活动积累人气！ 5.号召我们的业主多写一写家装日记，在美誉度和口碑效应这块绝对是非常棒的 6、QQ群、短信群发、微博等： 合房网100多个QQ群、专人推广、线下小区如：新加坡花园城、印象西湖、万和新城小区、云滨花园、香槟小镇、38所、内森庄园、恒盛豪庭等近几个月交房小区精准推广。 网站优势资源转化；从5月开始，已经合作中高端客户：家诚地板、巴洛克地板、山水装饰、川豪装饰、阿超灯饰、大维装饰及近期的金三环装饰、青鸟装饰、陶城瓷砖等；这些业主完全可以转化为科利达地板的业主！ 二、中期：商城与社区的共同推进 在前期基础宣传的基础上，强调和重点以热点、专题、互动、沟通、线下合房网资源整合等进行深度、加强甚至是强化宣传。（1-2个月） 1、商城 合房网的商城（建材通）近期实现了在线支付的功能，为热爱网购的朋友们提供了便利也为商家提供了更多的销售机会。结合产品卖点，对卖东西的理解就是卖东西就是卖感觉 三、后期落地活动：专场团购 平时我们积累的咨询科利达地板或者购买地板的业主资源，可以再组织专场团购活动，爆发在半年后的7月开展和临近年底的月开展，平面、主题、策划、宣传、业主等都是我们来操作。 前期的宣传和造势，再加上科利达地板拿出最优的活动政策和力度，我们给予到位的配合（宣传、造势、组织、引导、逛店、陪购、回访等环节），“天时、地利、人和”为每场活动做足储备做好准备，这样活动才能获得成功。 所有的活动主题和执行方案提前一个月进行对接和确认。 举例：科利达地板总裁签售会（具体协商主题） 时间：XX月XX日 地点：望湖美家居科利达地板 概况： 拿出最适中的产品和最优惠的活动政策乐送合房网网友。提前3周在家居频道的首页广告，开通报名窗口、短信群发、QQ群推广及等方式号召业主。 在活动当天的上午，召集有兴趣的业主（20-30户），8点钟在安徽大剧院集合，8:30出发。在业主进店后可以安排一些互动的环节，如：拍卖会、有奖竞答等，这样将更有意义。 四、汇总服务内容： 服务形式 广告形式 投放频次 投放时间 刊例价（元） 累计总价（元） 首页一屏通栏广告 不限 30 7000元/周 28000元 首页1/3通栏广告 不限 60 3000元/周 24000元 《大安徽》地产（家居1/4个版面） 1次 1期 10000元/次 赠送，10000元 商城/Flash焦点图/logo链接等 不限 不限 --- ---- 合作网络推广费用 52000元 折后实收价 20000元 增值服务 服务项目 服务期限 服务次数 备 注 新