奇瑞营销策略分析及其对民族品牌的启示汇编.docVIP

目 录 中文摘要 1 英文摘要 2 1 引言 3 1.1 选题背景和意义 3 1.2 研究现状 3 1.3 选题的主要内容和研究方法 4 1.4 可能的创新与不足 4 2 营销策略的相关理论 6 2.1 SWOT分析 6 2.2 渠道营销理论 9 2.3 品牌营销理论 10 3 奇瑞营销策略分析 11 3.1 渠道策略 11 3.2 品牌策略 13 3.3 市场策略 15 4 奇瑞品牌营销策略的启示 17 5 小结 22 致谢 23 参考文献 24 奇瑞营销策略分析及其对民族品牌的启示 摘 要：在全球经济衰退的大背景下，世界各大企业都遭受了沉重的打击，回顾改革开放三十年来，我国经济建设取得了可喜的成就，一大批优质企业凭借优良的产品和正确的营销策略，在国际竞争中脱颖而出，逐渐形成了自己的知识品牌，为我国社会主义现代化建设做出了巨大的贡献，奇瑞就是一个典型案例。在目前这个时代，营销策略在企业的发展壮大过程中起着至关重要的作用，在此我想通过对奇瑞轿车的营销策略做一个详尽科学的分析并结合书中所学的营销学理论而提出一些对我国汽车行业和国际贸易有益的启发。 关键词：渠道营销 品牌营销 SWOT分析 Abstract: In the global economy against the backdrop of recession，the worlds major companies have suffered a heavy blow，recalling the past three decades of reform and opening up，Chinas economic construction has made remarkable efforts，a large number of enterprises with excellent quality of products and the right marketing strategy， come to the fore in international competition， gradually formed its own brand of knowledge， and has made tremendous contributions to Chinas socialist modernization， Chery is a typical case. In the current era， Marketing Strategy plays a vital role in the process of the enterprise development and expansion，I would like to make a detailed and scientific analysis of the marketing strategy of Chery cars，and combine the marketing theory learning in book to supply some benefit inspiration for China’ automotive industry and international trade. Keywords: Marketing Channels　Brand Marketing　SWOT Analysis 1 引言 1.1 选题背景和意义 1.1.1 选题背景 在全球经济衰退的大背景下，世界各大企业都遭受了沉重的打击，受由美国次贷危机引发的金融危机的影响，，，，，，SWOT 分析的基础上，提出进入初期将追求时尚但收入不高的年轻人市场定为目标市场，并提出了相应的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。柳岩、管晓方、宋玉泉在2008年的《中国轿车自主创新的现状》中提出结合中国轿车产业的技术来源、合作形式和自主权所占的份额，(小红旗、奇瑞、吉利、奔腾等) 的形成过程， 图1.1 研究框架 本文首先运用SWOT方法对奇瑞目前面临的环境进行分析，然后主要运用渠道营销，品牌营销等营销研究方法，并且结合人才、成本战略对奇瑞的营销系统进行综合分析，并根据这些分析提出一系列对民族汽车产业发展的启示。 1.4 可能的创新与不足 本文的创新之处在于把宏观的中国汽车营销与微观的奇瑞营销相结合，从微观入手，研究奇瑞汽车的营销模式，分析奇瑞营销的成功和不足，从而为我国民族汽车的营销提出一系列有益的建议和启示。并且本文把传统的市场营销理论和具体的营销实践结合起来，从而做到了理论