关于中国电信新产品推广策划方案.docx

关于中国电信新产品推广策划方案班级：15级市营1班指导老师：张迎燕组长：程孝凯组员：江雨晨 廖文琦 肖笔 庞赋梅二0一七年五月二十六日目 录一、前言2二、营销环境分析2三、SWOT分析2四、市场推广目标2五、推广战略2六、推广策略组合2七、主题活动八、进度计划表经费预算总结关于中国电信新产品推广策划方案摘 要 从武汉商贸学院大学生的对韩流关注的程度、关注的内容、韩国产品的消费情况以及文化观念四个方面多角度地探讨韩流影响下武汉商贸学院学生价值观的现状。同时，通过调查访谈的结果，针对武汉商贸学院学生受到韩流影响的情况，为大学生正确对待韩流文化的现状提出合理的意见和建议。1引言随着近年来韩剧在中国电视剧市场所占份额日益增长，韩流粉丝数量也呈指数函数态势增长，其中大学生群体因其本身极易受到外界因素的影响，所以韩流文化很大程度上影响着大学生的日常生活习惯以及人生观、价值观、恋爱观等方面，并因此产生很多问题。鉴于此，我们在问卷调查的基础上，确立了以下研究目标：①全面了解韩流在武汉商贸学院的流行情况。②根据调查情况，得出结论并找出对策。2研究方法2.1问卷调查法本次调查时间从2016年6月20日-2016年6月22日，针对武汉商贸学院学生，采用年级、男女分层抽样的方法，共分发问卷120份，其中男生所占比例50%，女生所占比例50%。大一学生占50%，大二学生占50%，。取样较广。2.4文献研究法在研究过程中，通过查找有关韩流文化对大学生价值观影响文献，在已有的知识成果研究基础上，开展进一步的调查研究。3研究结果3.1受调查者的基本信息在对“学生性别比例”“学生年级段比例”的调查结果显示：受访者一共120人。其中男生所占比例，女生所占比例各50%。大一学生，大二学生各占50%，取样较广。3.2 武汉商贸学院大学生对韩流的关注程度在对“受访者对韩流文化的关注情况”的调查结果显示：受访人数共120。从表中显示，非常关注韩流文化的占9.45%,比较关注的占36.00% ,几乎不关注的占42.18%,完全不关注的占12.36%。男女生对韩国流行文化的关注情况不相同，有72.9%的男生几乎不关注或者完全不关注韩流文化，仅有27%的男生关注韩国流行文化。而几乎没有女生不关注韩流，这就体现了男女生在对待韩流文化上的显著差异，大部分的男生对韩流文化不感兴趣，韩流文化对其的影响较小，另外52.2%的女生非常关注或比较关注韩流，所占比重较大，因此女生受到韩流文化的影响大于男生所受到的影响。3.3武汉商贸学院大学生关注韩流的内容在“武汉商贸学院大学生关注的韩流的类型”的调查结果显示，有53.09%的大学生关注的韩流类型是综艺和电视剧，有48%的大学生关注明星，31.27%关注美容化妆，27.27%关注歌曲，14.91%关注旅游风景。大部分的学生关注的韩流类型是综艺和电视剧，表明武汉商贸学院学生受韩流的影响主要是从电视剧、综艺等节目中潜移默化产生的。大部分的学生并不关注真正的韩国文化的内涵，韩国文化的来源以及发展，武汉商贸学院大学生接受的韩国文化只是在一些节目中表现出来的较为表面、较为浅显的文化。在对“喜欢的韩剧类型”的调查结果显示：有50.55%的人喜欢的韩剧类型是唯美爱情类，有28.73%的人喜欢青春校园剧，有15.47%的人喜欢稀奇古怪类，有5.45%的人喜欢家庭伦理类。结果表明武汉商贸学院大学生们主要受韩剧中完美爱情的吸引，渴望在现实中得到韩剧中的完美爱情。韩剧所表达的爱情观、价值观受到大学生的追捧，渴望将电视剧中的情境带入到现实生活中。并且大学生们渴望在韩国校园剧中找到归属感。希望将自己的大学生活过的和电视剧中的一样精彩。并且受韩剧的影响，部分大学生在现实生活中代入影视剧剧情，有些正能量的可以引导大学生积极的生活，而有一些负能量的观念被大学生接受后也会影响真实的生活。在对“了解韩流文化的途径”的调查结果显示：通过电视媒体了解韩流文化的有58人，占总人数58%。通过报刊杂志了解韩流文化的有17人，占17.45%。通过移动通讯了解韩流文化的有72 人，占26.18%。通过现场宣传了解韩流文化的有18人，6.55%。通过网络了解韩流文化的68人，占62.18%。通过身边的人了解韩流文化的有45 人，占39.72%。从数据可以看出，在信息技术时代，网络的迅速发展使得地球各个国家的文化交流变得更加便捷，大多数人通过电视媒体，网络来了解韩流，说明我们的所受的韩流影响大多属于第二手了解的资料，在对“大学生被韩剧吸引的原因”的调查结果中显示：有45.1%的武汉商贸学院大学生是因为颜值高，吸引人被韩剧吸引的。有16%的武汉商贸学院大学生是因为演技出众被韩剧吸引的。14.2%的学生是因为情节感人，贴近生活被韩剧吸引的。有24.7%的武汉商贸学院大学生是因为节目创新新颖被韩