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铁路列车媒体介绍 中国铁路媒体专业运营商 China railway media professional operator 列车媒体介绍 媒体特点：列车媒体在列车封闭的空间内长时间曝光，保证了旅客与客户广告信息的亲密接触，丰富的表现内容全面体现客户的产品及品牌信息，成为乘客更乐于主动接受的媒体类型。 华点广告源于2000年，与铁道部合作已有超过十年，拥有第一手优质铁道媒体资源，是专业经营铁路媒体的全国性传播机构。发展至今，华点广告凭借巨大的媒体优势、专业的媒体运作经验为客户提供最优质的铁路媒体解决方案。 华点广告专注铁道媒体业务，不断开发、优化铁道媒体资源，致力于为客户提供最专业最广泛的全国性地面媒体覆盖网络。 全程跟踪服务 华点于北京、上海、广州、昆明、汕头、东莞、包头及呼和等地均派有常驻维护人员，对媒体进行日常维护，记录列车在运行中出现的各种情况并及时向本部汇报并进行处理。并每月向客户寄送广告发布监测报告及照片，通报广告发布情况。 广告画面维护 华点广告由专业维护人员定期对车内发布画面进行检查验收，对破损、丢失等任何影响广告效果的发布画面及时进行的更换、调试、补充，保证客户广告信息的有效传递。 专项市场调查 在广告发布40天后，针对广告效果，征求客户意见设计调查问卷，与客户方共同进行随车抽样调查，并对回收问卷进行数据统计分析，撰写广告效果调查报告，提交客户。 媒体发布报告 在合同约定时间内完成广告制作、安装后，华点广告专职人员将于五天内与客户方共同上车核查验收，拍摄广告发布效果备档照片，记录安装日期、车号、数量，向客户提交列车广告发布报告(光盘)。 专业媒体服务 列车媒体优势分析 客户需求量最大——海报媒体自1999年首次出现在列车内，已成为当下列车媒体内最成熟 的媒体形式，成为签约客户最多的媒体形式。 宣传效果最理想——书报架媒体以其超大的尺寸，合理的媒体位置成为车厢内的焦点，单 幅媒体一趟运营时间内浏览率在6.2次左右，广告到达率将近87%。 媒体形式多元化——从书报架到广告播音，全方位覆盖全车，可为目标客户挑选距离最近 的媒体，不同类型搭配使用效果更佳。 全国性网络布局——列车媒体可以构建通往全国市场的网络布局，从T型车、K型车、数字 列车中为客户选择最适合当前广告需求的媒体载具，为客户搭建属于 自己专属的地面宣传网络。 媒体性价比最高——单列车26块海报媒体，可以网罗全车旅客，一年的广告发布期内，锁 定单列将近百万人次。 海报媒体广告效果分析 22.6% 13.7% 1.2% 62.2% 40.2% 0% 20% 40% 60% 80% 加深了我对该品牌或产品的 了解 增加了对该品牌或产品的好 感和兴趣 我会向朋友推荐或告诉他们 这一品牌或产品 没有什么影响 说不清楚 海报对旅客的影响 列车海报媒体广告效果调查（如下图） 旅客对海报广告态度统计 6.89 18.21 59.03 15.87 0 10 20 30 40 50 60 70 非常喜欢 比较喜欢 感觉一般 无所谓 海报媒体广告效果分析 列车海报媒体广告效果调查（如下图） 列车海报广告对旅客的影响 62.2 40.2 22.6 13.7 1.2 0 10 20 30 40 50 60 70 说不清楚 没什么影响 有一定影响 加深品牌印象 加深产品了解 旅客浏览海报广告次数统计 40.72 20.23 30.16 8.89 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 1次 2~4次 5~7次 8次及以上 列车报刊架媒体车内表现 广告位置┃卧铺车厢窗户间墙面及座位车厢两端隔板 广告数量┃每列车16块 展示规格┃45cm×55cm 制作标准┃高密度聚脂抗压外框，表板透明有机玻璃；高精度柯达像纸喷绘画面，高分辨率喷绘。 报刊架媒体 小桌垫媒体 座位套媒体 播音广告 餐盒广告 列车媒体刊例 媒体数 3个月（元/列） 6个月（元/列） 12个月（元/列） A+级价格 2块/节 3500元/3个月/节? 5300元/6个月/节 8900元/12个月/节 A级价格 　　　　　 2块/节 2800元/3个月/节 4400元/6个月/节 7500元/12个月/节 备 注 A+级线路为Z、K、T车辆，A级为普通数字列车 媒体数按列车实际情况为准 投放费用按整列实际节数统一投放计算 报刊架媒体 小桌垫媒体 座位套媒体 播音广告 餐盒广告 列车小桌垫媒体车内表现 广告位置┃卧铺车厢走道侧小桌桌垫