学习情境七如何在网络环境下开展促销活动汇编.ppt

4、推广单元的创建 5、关键词的创建与匹配 6、创意的撰写 7、设定价格 8、质量度的概念与优化 7.3.2、如何进行搜索引擎优化 搜索引擎优化英文是(Search Engine Optimization简写为SEO)，为近年来较为流行的网络营销方式，是一种利用搜索引擎的检索排名规则来提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。主要目的是增加检索特定关键字时网站的曝光率以增加访问量，进而增加销售的机会。 延伸阅读 淘宝SEO 淘宝SEO是由SEO引出的一个细分领域，SEO的意思是搜索引擎优化，淘宝SEO的意思就是淘宝搜索优化，研究淘宝站内的排名规律，通过有针对性的优化，使目标宝贝在买家搜索目标关键词时出现在所有宝贝和人气宝贝的首页甚至前几名，获得源源不断的免费流量，淘宝网店也就能赚得可观的利润。 搜索引擎并不会给出自己明确的排名规则，所以目前为止并没有一个特别系统权威的SEO的操作手册与排名规则，更多地都是经过长期摸索总结出来的经验 企业可以围绕两点进行搜索引擎优化，第一点是制作内容优秀的网站，第二点是制作对搜索引擎友好的网站。 SEO的优化公式 SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4? 1、搜索引擎蜘蛛机器人工作原理 “蜘蛛”抓取并收录网页后搜索引擎按关键词对网页进行分类归档，再对某个关键词归档内的所有网页按照自身的规则进行排序，当有用户使用这个关键词进行搜索时，将排序的结果生成页面返回给用户。 2、内容策略 内容是SEO中最重要的因素，是因为搜索引擎的价值就在于给用户提供一种方便、快捷、准确的网络信息服务，这是搜索引擎的宗旨，试想如果用户搜不到有价值的内容，搜索引擎就偏离了自己的宗旨。内容策略主要从内容的表现形式和内容质量两方面考虑 内容的表现形式 内容的质量 原创性 丰富性 相关性 3、链接策略 一个网站要做到面面俱到也很难，因此需要链接到别的网站来补充自己的信息。内容差的网站不会吸引到别的网站主动链接，网站被链接（又称为反向链接）越多表明越受欢迎。此外价值越高的网站给你反向链接越有分量 内部链接 一张页面不能承载太多的信息，所以要分主页和各个分页，网页之间相互链接，组成了一个完整的站点，这就是SEO通常所说的内部链接 外部链接 （1）网站内链优化 ①网页深度保持3-4层 ②制作文字网站导航 ③建立网站地图 ④制作面包屑导航 ⑤制作相关性链接 ⑥制作内文链接 ⑦网站死链和错误链接处理 ⑧将动态链接转化为静态链接 （2）网站外链优化 质量较高反向链接的网站一般具有下列要求 ①Alexa排名好 ②PR值高 ③相关性高 ④收录较多 ⑤更新速度快 获得数量较多，质量较高的反向链接，可以采用以下一些方法： ①向分类目录提交自己的网站 ②写一些高质量的文章 ③合理利用权威门户、行业、政府网站 ④主动联系一些与你主题相关权重相近的网站交换友情链接 ⑤在论坛签名中加上你的超链接 ⑥利用博客、微博、微信等 ⑦如果资金比较充裕，可以考虑在一些流量大的门户网站或权威性的行业网站购买广告位 ⑧合理利用类似百度知道、百度百科等平台 增加反向链接要注意的问题： ①要循序渐进，不要一下子增加非常多 ②增加反向链接要重质量，不要单纯追求数量 4、关键词策略 （1）搜索用户行为分析和行业竞争度分析 （2）核心关键词的确定和长尾关键词拓展 （3）关键词在页面中的部署 重要且应该出现关键词的位置以及可能会被惩罚的位置 ①!--页面注解--? ②title页面标题/title ③meta?name=keywords?content=关键词? ?④meta?name=description?content=网站描述? ?⑤h1页面内容标题/h1? ?⑥h2页面相关性标题/h2? ⑦img?src=xxx.jpg?alt=图片说明? ⑧a?href=/?title=链接说明链接词/a? ⑨strong重点关键词强调/strong? ⑩p网页内容/p ?版权部分关键词强调? （3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 （4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 案例 “互联网总统”奥巴马——美国最出色的广告人！ 2.网络广告的优点和缺点 （1）覆盖范围广泛 （2）信息容量大 （3）交互性 （4）实时性与持久性的统一 （5）投放目标精准 案例 世界上最好的工作 3.网络广告的基本形式 横幅式广告（banner） 按钮式广告（buttons） 邮件列表广告 竞赛和推广式广告 插页式广告 互动游戏式广告 贴片广告 4.网络广告的计费形式 （1）按展示计费 CPM广告 CPTM广告 （2）按行动计费 CPC广告 PPC广告 CPA广告 CPL广告 PPL广告 （3）按销售计费 CPO广告 CPS广告 PPS广告 5.