电视广告作品赏析概要1.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 赏－画面 图像的造型表现力和视觉冲击力 色彩、光影、构图、动态 画面语言 叙述性蒙太奇 表现性蒙太奇 明确、经济、亲和力、新颖性 强化创意主题、强调商品品牌；参与画面构图的字幕（色彩、出字方式、构图、停留时间） 赏－声音 配乐 音效 广告语 体现广告创意精髓 强调主信息 补充画面不足 营造情绪气氛 推进情节发展 感耳、感目、感心 古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。 广告以其特有的震撼力在企业与消费者之间架起一座座桥梁。感耳、感目、感心的广告优势，是将欲望变为现实的催化剂。 析 创意评论 产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、虚构、 比较、 情节、 象征、 音韵等） 创意策略和表现手法 技巧分析 镜头的运用、剪辑技巧、计算机动画技巧； 特殊拍摄手法； 歌曲和音乐设计； 如何巧妙地处理图像、声音与时间三者的关系？ HOW TO DO? 通过各种途径了解企业、商品（服务）特性； 反复观看、尝试解读作品对商品的定位、广告主题、创意、表现形式和制作等。 对比法: 同种产品； 同类产品（公益广告－同一宣传主题。例如：安全驾驶） 同类广告； 电视广告赏析的撰写－基本的结构 核心组成部分：广告描述 +创意评析＋技巧分析 扩展部分：功效分析、修改建议、播放策略 样例 泽塔.琼斯版VISA卡广告赏析 （已发至公邮信箱） 广告描述的类型 文字描述 广告脚本 文字＋截图 广告文字脚本或分镜头脚本＋截图 广告描述－广告作品脚本 　　 提高鉴赏水平和评析能力的方法 先博后精 , 先有广度后有深度的方法 。 集中观摩系列广告作品 , 选择其中有代表性的优秀广告作品反复观看 , 体会其构成要素 , 创作原则和作用等。 观摩广告作品后，应认真写出评析文字业并开展讨论。 国际著名广告奖项 　　1．中国广告节 　　2．One Show 　　3．戛纳广告节 4. 纽约广告奖 5. 伦敦国际广告奖 伦敦奖 克里奥 时报奖 嘎纳奖 金铅笔 纽约奖 莫比奖 艾菲 中国广告节 “全国广告作品展”和中国广告节。全国广告作品展 ( 全广展 )，其程序分为初评阶段、评选阶段、复选阶段。评选出的优秀广告作品奖分为：全场大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。另外，还有各广告专业委员会对优秀广告作品的评选。 1920年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办了有所偏重的广告奖项。到1974年，两个俱乐部把各自的广告奖结合，联合设立One Show奖。 OneShow名称的意义，源于柯南道尔领导的创意革命中提出的艺术指导与文案一体化的概念。 三年后One Club正式成立，独立主办One Show大奖。所以追根溯源，One Show广告奖发展到现在已经有80年的历史。 / ?? 如今，OneShow奖项设置分为3个类别：TheOneShow（平面、电台和电视广告奖）、OneShowInteractive（互动广告奖）及OneShowDesign（设计奖）。 The One Show Vol.30 2009-1-5 10:52:40上架??? 英文 Rockport?Publishers 2009-1出版；；ISBN：9780929837369 作者：-；译者： 16开；铜版纸；彩色印刷；精装；416页；附DVD1张 定价：￥540? 龙之媒价：￥432? 折扣：8? 节省：108 Great?advertising?and?design?can?make?the?world?stop?and?think.?It?can?make?people?listen.?And,?sometimes?it?can?even?change?a?person’s?life. / 嘎纳广告奖 戛纳广告大奖源于戛纳电影节。 1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 每年大约有一万多件作品逐鹿“戛纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。 纽约广告奖 始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。 在20世纪70年代，其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。 近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。 获奖殊荣　　每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此青梅煮酒论