第九章竹文化旅游资源分析.docVIP

“中国竹乡”旅游专题报告一 ——竹文化旅游 序言 竹，主要分布在世界的热带、亚热带气候较为湿热的地区，集中分布在东南亚，全世界约有70多属1200多种。中国的竹类资源极为丰富，种类达48个属，500余种，主要分布在长江流域、华南以及西南地区，常见品种有毛竹、刚竹、慈竹、箬竹、淡竹等，是世界上竹类资源种类最多、数量最大的国家，也是世界上开发利用竹类资源最早和最为广泛的国家，从竹简到竹筷，从生产工具到建筑材料，从生活日用品到工艺品，从服饰到餐饮原材料，从造纸原材料到庭园观赏植物，竹子已经到了无处不在、雅俗共赏的境地，被誉为“竹子文明的国家”。 竹林有调节气候、涵养水源、保持水土、净化空气等功能。竹风姿挺秀，清雅洒脱，具有很高的旅游观赏价值。竹材质坚硬，生长迅速，4—5年即可成材，是理想的建筑和装饰材料，并可制作成竹床、竹椅、竹篮、竹车、滑竿、竹梯等竹器和交通工具。同时，竹子还可以被制作成竹根雕、竹簧雕、竹编、竹笛、芦笙等竹工艺品和各种乐器，竹笋和竹荪是人们最喜爱的绿色保健食品，竹酒辅助疗效显著。古人云：“食者竹笋，庇者竹瓦，载者竹蔑，炊者竹薪，衣者竹皮，书者竹纸，履者竹鞋，真可谓不可一日无此君也”，可见竹子在人们日常生活中之妙用。竹子不但具有很高的实用价值，而且与中国传统文化息息相关，“可使食无肉，不可使居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。人瘦尚可肥，俗士不可医”；“咬定青山不放松，立根原在破岩中，千磨万击还坚韧，任尔东南西北风。”古往今来文人墨客对竹子无私奉献的高贵品质表达的崇敬之情映射了有志之士渴望达到的人格魅力。 竹文化及其内涵所具有的广泛吸引力，正是竹文化旅游市场的潜力所在。发掘利用竹文化，发展竹文化旅游，不但可满足人们的游览观光、度假休闲、保健养生的需求，还可以为游人提供竹制生产和生活用品及旅游工艺纪念品，满足旅游者购物及审美需求。这对丰富旅游内容，提高旅游文化品位，突出民族及地域文化特色和发展旅游业具有特别重要的意义。 崇义县属亚热带气候，丘陵、山地多，土层深厚，质地粘紧，富含铁质、铝质，适宜种竹，是我国主要竹产区，享有“中国十大竹乡”的美誉。阳岭国家森林公园和七星湖风景区内，分布竹种多达28属220多种，奇竹丛生，数不胜数，其中尤以毛竹竹海最为浩瀚壮观。同时，江西崇义历史上又是一个客家人较为集中的县，客家人都有爱竹、种竹、食竹、用竹和赏竹的传统习俗，日常生产生活中衣、食、住、行、用以及历史、文化、风俗和宗教等均与竹子息息相关，这就形成了丰富奇特的地域特色竹文化，成为崇义民俗文化中最具代表性的文化类型。崇义县拥有发展竹文化旅游的良好基础，有条件、也有能力向“中国竹乡”特色旅游城市迈进。 撰写本专题报告的宗旨在于深层次挖掘崇义县丰富的竹文化内涵，变资源优势为产品优势，为拼装组合具有市场震撼力的专项旅游产品提供基本思路。 【发展篇】 第一章 竹文化旅游客源市场分析与定位 一、竹文化旅游客源市场的一般性分析 我国竹文化资源内容丰富，分布广泛。这为我国竹文化旅游的发展提供了充分的资源背景条件，有利于竹文化旅游业的发展；同时，各地竞相开发和发展竹文化旅游，如果未能正确把握客源市场需求，不注意分析研究、统一规划而盲目发展，则势必事与愿违，不仅不利于竹文化旅游的发展，反而会造成竹文化旅游资源的破坏和经济上的损失。 运用现代市场营销学理论，以市场为导向，进行竹文化旅游资源的发掘与利用研究，可以为旅游部门及企业提供可行性、有价值的研究成果，可以在很大程度上避免决策失误所带来的损失。竹文化旅游市场定位研究是有效开发竹文化旅游资源、发展竹文化旅游的先决条件。 竹文化旅游市场定位的一个重要内容就是目标市场的选择，它要求全面分析市场需求状况、市场结构、进入市场的相关企业的情况以及自身资源、技术、资金、服务等情况，发挥自身特色和优势，理性应对市场竞争，选定目标市场，进而对目标市场进行细分，确定自己的市场开发战略和营销手段。在此基础上，确定崇义县竹文化旅游的目标市场以及旅游产品的个性、特色以及产品开发重点。 一般而言，最能吸引旅游者的是所谓“异质文化”，即与其常驻地完全不同的文化氛围与环境空间。例如，冰雪旅游的主要卖点在中国南部、东南部从不降雪或极少降雪的城市与地区。同理，崇义的竹子应该重点“卖到”缺竹或少竹的地方或“卖给”从未见到过竹乡胜景的客源群体，“在龙王庙前卖水”肯定难以达到预期效果。崇义县的竹文化旅游应主要对准中国北方市场，最起码在中远期应将其列为一级市场。 需要特别注意的是，客源市场，特别是国内旅游客源市场始终在发育变化之中，因此，竹文化旅游客源市场的定位亦应坚持动态定位的基本原则。 二、崇义县竹文化旅游客源市场定位 （一）客源市场总体定位 原则：依据崇义县旅游业发展总体规划，对竹文化旅游客源市场做出定位。 1、近期（2005—2010