2001年度广告运作规划(50页).pptVIP

传讯对象划分： 传播层面划分： 第二阶段传讯运做：(2001,July.-2001,Oct.) 第三阶段传讯运做：(2001,Nov.-2002,Feb.) 传播工具设定： 常规广告： NP、MG、OD、DM、On—Line 终端促销： POP、（店头挂旗、招贴、销售手册、展示品、灯箱、 销售指示牌等）其他相关场所展示物。 Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you !谢 谢！ 媒介目标 根据品牌形象 及特征 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒 体组合 建立最大的到达率 增加TOSHIBA笔记本品牌的暴露频次 保持和提升品牌形象 增加销售 低投入，高效益 争取最佳回报 2001年度广告执行规划- 媒介策略 媒介策略 进一步巩固东芝笔记本电脑品质领先形象，同时突出其在服务和品牌上的产品个性 维持东芝笔记本电脑已有知名度的同时,配合公关和促销活动在特定销售时期增加媒体投放力度,制造广告传讯高峰 年度销售计划三个阶段: 2001年3月- 6月 2001年7月- 10月 2001年11月- 2002年2月 2001年度广告执行规划- 媒介策略 媒介策略 媒介策略上，仍然采用以IT厂商和用户最关心的 IT专业媒体为主.维持或加大媒体投放力度, 力求在 IT专业领域仍然绝对的占领优势,维持第一