市场方法3.市场环境及变化趋势.ppt

第三章 市场环境及变化趋势分析 * 第三节 趋势分析方法 多元线性回归分析法 回归模型的一般形式： 回归系数的经济含义是：在其它变量不变的条件下， 每变动一个单位，因变量y平均变动 个单位。 第三章 市场环境及变化趋势分析 * 第三节 趋势分析方法 X-11方法（时间序列季节调整方法） 基本思想：利用一系列处理技术将那些不可比的因素从所要研究的经济变量中分离出来，提高数据的可比性，对其进行正确的分析和评价。 第三章 市场环境及变化趋势分析 * 第三节 趋势分析方法 模型假设 加法模型：Xi = Ti + Si + Di + Ii 假设对于任意i，满足E（ Ii ）=O， Var （ Ii ）= 乘法模型：Xi = Ti × Si × Di × Ii 假设对于任意i，满足E（ Ii ）=1， Var （ Ii ）= 第三章 市场环境及变化趋势分析 * 第三节 趋势分析方法 X-11方法的计算 X-11的核心思想是中心移动平均，中心移动平均也称对称移动平均，是指新生成的平滑序列值对应于被平均的各个数值的中心点。 X-11方法实现对序列的季节调整，是个比较复杂的迭代过程，每次迭代都会分解出趋势因素、季节因素、星期构成因素和不规则因素，每一次迭代都会对不规则因素中的极端值进行精炼；当极端值被确定与修改后，会产生出最后的季节因素、季节调整序列、趋势因素和不规则因素。迭代过程比较复杂，一般使用统计软件，如SAS、SPSS和EVIWES对数据进行快捷地季节调整。第三章.xls 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 24 This teleology is based on the number of explanatory variables nature of relationship between X Y. * * 第三章 市场环境及变化趋势分析 第三章 市场环境及变化趋势分析 市场分析方法 二OO六年三月 第三章 市场环境及变化趋势分析 * 第三章 市场环境及变化趋势分析 市场环境及其构成 消费者群特征及消费行为趋势的变化 趋势分析方法 第三章 市场环境及变化趋势分析 * 第一节 市场环境及其构成 市场环境 市场环境是指与企业存在潜在关系并影响企业生存与发展的各种力量和因素的总和，是企业运行的约束条件。 市场环境分为宏观环境和微观环境。微观环境受宏观环境制约，同时制约企业的生产经营活动，企业也可不同程度地控制微观环境因素。 第三章 市场环境及变化趋势分析 * 第一节 市场环境及其构成 宏观环境:企业活动的大的社会背景。 人口环境：指一定时期一定区域的人口状况。影响企业市场活动的人口因素包括：人口规模、人口分布及其流动、家庭模式、人口年龄结构、教育程度和民族构成等。 经济环境：指宏观环境的经济状况。包括广泛的内容：经济体制、经济结构、经济增长、经济政策体系、居民收入水平、市场价格水平、利率、汇率、税率等，还涉及到居民的消费水平、消费比例及收入差距等因素。 第三章 市场环境及变化趋势分析 * 第一节 市场环境及其构成 宏观环境 自然环境：是消费、生产、供求状况的自然背景，是企业生存和发展的必要资源物质条件。包括内容广泛，其中同企业发展关系密切的主要包括：自然地理环境、资源环境和交通运输环境。 科技环境：置于企业的技术结构相关的科学知识、方法和技能以及设备和工具等的变化情况。 第三章 市场环境及变化趋势分析 * 第一节 市场环境及其构成 宏观环境: 政治法律环境：政治环境指在国家的政治体系、政治管理、政治政策等影响下的政治格局；法律环境是由那些强制和影响社会上各种组织和个人行为的法律、政府机构、社会公众所组成的。 社会文化环境：指在一种社会形态下，已经形成的各种价值观念以及世代相传的风俗习惯等被社会所公认的各种行为规范。 第三章 市场环境及变化趋势分析 * 第一节 市场环境及其构成 微观环境：与企业运行直接发生影响的市场因素。 企业内部环境：包括生产、盐发、营销、管理、会计、财务等职能部门。 供应商：指向企业及其竞争者提供生产产品所需