消费者品牌敏感影响因素的实证研究论文.pdfVIP

Issue 第14卷 专辑 中国管理科学 V01．14，Special 1 2006年 0月 ChineseJournalof Science 2006 Management October， 文章编号：1003—207(2006)zk一0034—05 消费者品牌敏感影响因素的实证研究 李伟，张旭梅 (重庆大学经济与工商管理学院，重庆400030) 摘要：本文通过实证研究，运用因子分析、聚类分析以及累积logistic回归分析等统计方法得出影响消费者品牌敏 感行为的6个主要因素，它们分别是参照群体的品牌消费行为、消费者的价格敏感度、质量感知、群体规范压力感 知、名牌包装行为和对品牌消费文