品牌战略和流行语广告.ppt

1、广告设计的定义 　 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的 题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。 2、广告的形式 视频：电视广告等具有视觉冲击力的图形、文字和声音综合阐述企业和产品的信 息。（载体附加性强） 声音：广播、音频 文字：横幅、传单等 图形：招贴画、海报等 其它：网络 3、广告的作用 a．广告可以诱导消费观念、引导消费行为 （设计引导消费） b．广告是促销的重要手段之一 c．广告是提高企业知名度和产品品牌的重要手段 d．广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一 e．广告是企业传递市场信息的形式之一 4、设计的品牌战略 a. 广告设计的动力和起因： 1）植入品牌：为了迅速的占领市场，挤压对手的市场操作空间，我们需要广告来传达我们的企业和产品，让消费者在他们的大脑里无意识的植入我们的产品信息。（脑白金、鸿茅药酒、三株口服液） 2）传递产品信息：为了突出企业的优势和产品的特点需要广告来传递产品的与众不同，扩大我们的知名度，增加消费者的认识，从而增大销售额。 3） 宣传企业的文化、为后续的产品服务。 4） 短期的成本就是长期的利润。 b.广告制定与品牌战略 制作广告之时必须了解公司的文化、消费人群、产品在市场上的定位 一个厚积薄发的传奇！ ．品牌诠释：匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。 ．品牌内涵： “PEAK”匹克，其精神内蕴，即在挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。在运动领域，匹克是运动的图腾，是精神的信仰，是深厚的意识形态积淀；同时是英雄荣誉的见证，胜利的标志。匹克热衷挑战极限，以更快、更高、更强的奥林匹克精神创造无限可能！ ．品牌定位：匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。 ．市场路线：走品牌国际化路线，沿着以质量创名牌的道路，将“匹克”打造成具有鲜明品牌个性的篮球运动装备第一品牌。　 ．市场策略：发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破 口，致力打造“篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群体。 ．品牌目标：打造篮球装备第一品牌！ ．品牌主张：我能，无限可能！I CAN PLAY！ 动感地带 我的地盘听我的 李宁 一切皆有可能 安踏 我选择 我喜欢 TCL王牌 今天进入未来 反恐精英 打一枪换一个地方 美的 原来生活可以更美的 匹克（PEAK） 我能，无限可能 I can play 三一重工 品质改变世界 艾美加复印机 我因复制而伟大 adidas “Impossible is Nothing”没有不可能 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。 某打字机广告———“不打不相识！” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。” 某音响公司广告———“一呼四应！” 某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！” 某当铺广告———“当之无愧！” 某帽子公司广告———“以帽取人！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某药店广告———“自讨苦吃！” 《康美之恋》，画面唯美，音乐旋律动听。唯美的歌词配上谭晶对这首歌曲的完美演绎，这首MTV走红了，得到很多很多观众的喜爱。? 除了景色美得让人惊叹之外，另外的原因就是她讲的故事有着易懂的情节和深刻的意义：一对青年男女，男的上山采药，跨越千山万水，尝尽百草；女的院子里制药，历尽风吹日晒，不辞辛苦。他们俩的爱情，包含的除了个人的男女感情之外，更有对医药事业的热爱和治病救人的