品牌战略世界品牌500强.ppt

2010年度“世界品牌五百强” 12/24/2010，据中新社电，2010年度“世界品牌500强”?(The?World′s?500?Most?Influential?Brands)排行榜22日在纽约揭晓 美国的“脸谱”(Facebook)从去年的第十名跃居第一位 苹果(Apple)从去年的第十三名晋升第二 去年的“冠军”微软(Microsoft)居第三 中国内地有17个品牌入选，其中中央电视台、中国移动、工商银行和国家电网跻身前100名。 中国入选的17个品牌还包括海尔、联想、中国银行、中国人寿、长虹、中国石油、华为、中国国际航空、中国石化、中国中化、人民日报、青岛啤酒和中国电信。其中，华为名列第348位。 向：海尔、联想、长虹、华为致敬！它们才算真正的中国民族企业！ 行云流水 2010年《世界品牌500强》国家排行 排行榜入选国家共计28个，其中美国占据500强中237席，比去年少4席，仍然是当之无愧的品牌强国。 法国以47个品牌数位居第二 日本以41个品牌入选席位排名第三 入选品牌数量前十名的国家还有英国(40个)、德国(25个)、瑞士(21个)、中国(17个)、意大利(14个)、荷兰(10个)和瑞典(8个) 2010年《世界品牌500强》行业分布 入选2010年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个小行业 前景暗淡的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业第一，但是总体排名在下滑。 消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌，与去年相同。 汽车与零件与零售行业分别有小幅提升以入选27、26个品牌紧随其后。 而金融行业的前景依旧不容乐观，呈现出下降的趋势 世界品牌风采 战略管理案例分析 朱付金 QQ：168919619 zvvz@163.com 世界品牌实验室，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特?蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 《世界品牌500强》 The Worlds 500 Most Influential Brands的评判依据是品牌的世界影响力。 品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。 世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。 世界品牌实验室经过长达半年对全球33个国家的8000个知名品牌进行调查和分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出世界最具影响力的500个品牌。 2009 TOP 10 “计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的发展和用途？”因为这个问题，微软诞生了； 因为这个问题，微软始终以其锐意进取改变着整个世界。 作为全球最大软件公司和最有价值的企业，微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进移动计算的发展。 1 2 可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商标之一。 1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。 二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。 3 全球网络搜索引擎巨头Google的品牌完全依靠网民的口碑树立起来！ Google的品牌象征着创新和向上，它把消费者的利益放在第一位，专注和执着，它已经成为一种文化。 Google的主页上看不到任何广告，但事实上广告却是它创收的源泉。 两位斯坦福大学的博士生Larry Page和Sergey Brin在1998年创立了 Google，他们可能没有想到如今Google每天需要接受2亿次查询的任务，而且搜索时间通常不到半秒。 4 哈佛大学成立于1636年，是全美最古老的大学之一 迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主和27名普利策奖得主。 不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。 它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。 5 成立于1940年的麦当劳是全球最大最著名的快餐服务集团，也是世界管理最成功的企业之一，现在全球100多