中华人民共和国国家标准《品牌价值评价地理标志产品》.PDFVIP

中华人民共和国国家标准 《品牌价值评价 地理标志产品》 编 制 说 明 一、 任务来源 本国家标准制定任务国家标准委关于下达2015 年第三批国家标准制修订 计划的通知 （国标委综合[2015]73 号）下达，项目编号为T-469。 计划于2015 年底完成。 本项任务归口单位为TC532 全国品牌评价（原名：品牌价值及价值测算） 标准化技术委员会，由国家质量监督检验检疫总局科技司地理标志处等单位 负责组织标准起草工作。 二、 标准制订原则 1. 与相关法律法规要求一致 由于本标准内容涉及地理标志产品国际惯例、财务、行为和法律等多方 因素，因此标准制定过程中综合考虑了我国现行的《中华人民共和国民法通 则》、《国有资产评估管理办法》、《资产评估准则——无形资产》、《地理标志 产品保护规定》及其实施细则等相关法律法规要求，使本标准中的内容在遵 从原文的基础上尽可能与以上法律、法规的相关要求相协调一致。 2. 与相关标准的关联关系 本标准规定了地理标志产品品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算 过程等内容的相关要求，在标准制定过程中，引用了GB/T 29185 《品牌价值术 语》、GB/T 29186 《品牌价值要素》、GB/T 29187 《品牌评价品牌价值评价 要求》等3项国家标准的相关内容。内容与本标准要求充分协调，保持了较高 的一致性。 1 3. 标准编写的规范性 依据GB/T 1.1—2009 《标准化工作导则第1 部分：标准的结构和编写》 的要求和规定编写本标准的内容。 三、 内容介绍及说明 本标准属于推荐性标准，目的是为地理标志产品品牌价值评价提供基本 的要求和一致且可靠的方法。 本标准规定了地理标志产品品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算 过程等内容的相关要求 本标准适用于地理标志产品品牌价值评价，也可作为行业组织和第三方 对地理标志产品进行品牌价值评价的依据。 本标准正文内容包括 “术语和定义”、“品牌价值测算模型”、“ 品牌强 度测算指标”、“测算过程”5 个主要部分以及规定品牌强度系数指标及说明的 附录A。具体介绍及说明如下： 1. “术语和定义”部分根据地理标志产品本身的特点、内涵及外延，以 及测算模型，给出了地理标志产品、地理标志产品区域、地理标志产品品牌 价值、溢价法等4 个术语和定义，涵盖品牌、品牌价值以及评估方面的内容。 其中对于“地理标志产品品牌价值”、“溢价法”的定义参考了相关法律法规 和标准，但为了保持与原文一致，在语言表达上沿用了原文风格，语义上吸 取了相关法律法规和标准中表达的含义。 2. “品牌价值测算模型”部分提出了用于开展地理标志产品品牌价值评 价的测算模型，即溢价法测算模型，并对模型的适用范围进行明确规定。同 时对于模型中涉及参数的具体内容进行了规定。 3. “品牌强度系数”部分包括地理标志产品品牌价值品牌强度系数选择 2 范围、以及由无形资产、质量、服务和技术创新等方面的二级指标构成的系 数转换公式。 4. “品牌强度测算指标”部分围绕地理标志产品品牌价值评价除有形资 产之外的四要素，即无形资产、质量、服务和技术创新等指标，结合地理标 志产品本身特点、内涵、外延以及国内外建设和发展情况，将无形资产、质 量、服务和技术创新作为四个一级指标的基础上，下设品牌影响力、社会责 任、品牌延伸、质量特色要求、保护制度、管理体系、品牌维护、品牌宣传、 管理创新、保护措施、合作组织等 11 个二级指标，在 11 个二级指标下面细 化为25 个三级指标，并对三级指标内容进行了具体说明和阐述。 5. “测算过程”部分主要明确了测算步骤、工作程序、注意事项，具体 包括测算前一是需注重测算识别评价目的；二是明确地理标志产品品牌价值 的影响因素，已剔除不必要因素带来的价值偏差；三是对测算的地理标志产 品在区域范围、产品特点、延伸以及辐射范围等方面进行明确说明和界定； 四是根据地理标志产品本身的特点，确定测算模型以及选取的模型参数；五 是遵循真实、准确、客观的原则，采集用于地理标志产品品牌评价的数据信