平台竞争背景下出版社数字化转型路径.pdfVIP

.跚露噩噩噩噩噩 刘社瑞 程继忠:平台竞争背景下出版社数字化转型路径 平台竞争背景下出版社数字化转型路径* ·刘社瑞程继忠 [内容摘要】 我国数字出版已由终端竞争进入平台竞争，数字出版平台的运营特色主要表现为:平 台数量多但平台规模小;内容品类全但赢利渠道单一; B2B 和 C2C 双业务模式并行;集聚策略具有相 似性。在此背景下，出版社面临新的机遇和挑战，数字化转型迫在眉睫，加大内容开发力度，采取差 异化策略，重塑数字出版流程，探索新的版权保护方案，努力成为数字内容出版商，是确保出版社数 字化转型成功的路径选择。 [关键词] 数字出版;数字化转型路径 国数字出版平台分为三类②: 数字出版经过快速发展，已经从终端竞争跨入平 1.内容提供商建立的数字出版平台。包括传统内 台竞争。近一两年来，我国涌现出很多不同类型的数 容提供商建立的平台，如中国出版集团建立的大佳网 字出版平台，其业务涉及内容出版、产品分销、电子 等，以及基于网络原创内容建立的平台，如盛大文学 商务等数字出版产业链中的多个环节。本文把传统出 旗下的云中书城等。内容提供商建立的数字出版平台 版社作为研究对象，将其置于平台竞争环境中，探索 的优势是海量的正版资源、便利的读者互动、准确的 其向数字化转型的路径。 市场把握以及优质的内容提供。 2. 技术提供商建立的平台。主要包括以下几种③: 一、数字出版①平台解读 第一是基于电子商务技术建立的平台，如淘宝网旗下 (一)数字出版平台内涵 的向花网、当当网旗下的数字书刊频道等;第二是基 数字出版产业中的平台是一个进行数字出版产品 于终端技术建立的平台，如苹果 App Store 、汉王书城 交易的市场，相较于其他电子商务平台，数字出版平 等;第三是基于数据库技术建立的平台，如龙源期刊 台是一种虚拟的网络平台，除了具有平台的一般特征 等;第四是基于传统出版物数字化建立起来的电子书 外，还拥有自身特色:首先是平台上产品的虚拟性和 平台，如方正阿帕比、中文在线等。技术提供商构建 符号化，数字出版平台是以符号化的内容产品作为交 的数字出版平台的特色是具有良好的平台架构、优越 易对象的平台，这种交易方式更多是体现一种文化、 的阅读体验、及时的功能更新和强大的技术支持。 知识以及信息的传播和获取，和实物交易中的产品物 3. 渠道商建立的数字出版平台。主要是指三大电 理空间的位移不同，这种符号性传播没有产生原有知 信运