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中国老年人旅游市场开发对策探究摘要：人口老年化是一种全球性的不可忽视的发展趋势。近年来，老年人可支配收入增多，闲暇时间增多，身体状况良好，加上老年人传统观念的改变等因素刺激了老年人旅游需求的增长。但目前国内老年人旅游市场的发展仍处在滞后阶段。文章先对老年旅游市场的可行性进行了分析，针对现阶段我国老年人旅游市场存在的问题，提出适应老年人旅游的营销策略。 关键词：老年人；旅游市场；可行性分析；营销策略 一、引言 早在几十年前，日、美、英、法等发达国家先后进入了老年型国家行列；随着中国社会的发展，中国的老龄化时代已经到来：据2008年中国国家统计局数据显示：目前中国60岁及以上老年人口已经超过1.49亿，占总人口的11%以上，并且以每年3%的速度高速增长，这标志着我国已进入了老龄社会。 随着我国人口老龄化现象的日益显著和家庭结构变化以及经济收入的提高，老龄人已成为一个非常重要且特殊的群体，为此，国家把老龄事业纳入“十一五”国家经济和社会发展的规划中去，老年旅游市场正在浮出水面，但为老年人提供旅游产品和消费市场显得相对滞后，一些旅游企业尚未看到老年市场的巨大潜力，忽视老年人市场的开发，形成了老年市场供求失衡的现状。由于老年人数的日益增多，如何开发老年人旅游市场已成为我国旅游业发展中一个值得研究的重要课题。 二、中国老年人旅游市场开发的可行性分析 我国旅游业较西方国家起步晚，直到20世纪80年代后期才有初具规模的以纯旅游活动为主的国内旅游市场，而其中老年人旅游市场的开发则一直是旅游界被长期忽视的问题。仅这两年，由于人口老龄化加剧，老年人这一社会群体才被重视起来，但开发力度远远不够，仍处于起步阶段。据国家旅游局统计资料表明，现今我国专门开展老年旅游业务的旅行社不足200家。滞后的产品和服务无法满足老年人旅游市场的需求，这无疑形成了我国老年人旅游市场的供求不平衡的现状。 （一）中国老年人口分析 根据全国第5次人口普查资料（见图1），全国各大城市老年人口比重及增长速度均高于国家老年人口比重及增长速度，随着中国城市化的进程，老年人口将迅速增长，并且由于我国现有1.3亿老年人口，人口基数大，据统计我国每年将净增380多万60岁以上的老年人，据劳动与社会保障部的预测，2050年我国老年人口将上升到28%以上。仅以大连2004年户籍人口统计数字显示：60岁以上老人达84万人，并且以每年3.5%的速度增长。 我国老年人寿命增长。改革开放以来，中国经济呈现出前所未有的良好发展态势，在此基础上，中国的医疗设施水平不断提高，居民生活条件大大改善。于是老年人的健康状况较以前有很大的提高，死亡年龄后移，死亡率下降，人均寿命由解放初期的40.8岁到今天的71.8岁说明老年人的身体健康水平正在不断提高。据国家统计局资料显示，现今我国60岁以上老年人中有70%为身体良好的低龄老人，这在一定程度上满足了老年人外出旅游的基本条件。 （二）中国老年闲暇时间分析 进入20世纪90年代以来，中国的家庭机构有了很大的变化，由“四世同堂”的大家庭逐渐向“两口之家”，“三口之家”的小家庭过渡。于是中国城市中出现了大批的“空巢家庭”，其特点是两位退休的老人独居寓所，其成家子女另居他所，视工作的繁忙程度，儿女定期或不定期回家探亲。因此他们具有比其他旅游者更多的闲暇时间，而且一般说来，老年人旅游也不会有时间的限制。相反，由于老年人性喜怡淡，考虑到旅游设施的紧张和其他不利的条件，一般不喜欢旺季出游，在一定程度上平衡了旅游收益，也使旅游设施得到了充分的利用。 （三）老年人购买力分析 首先，中国经济持续快速稳定的发展为我国老年人事业的发展奠定了坚实的基础。我国退休人员福利待遇目前以每年24.9%的速度递增，扣除物价上涨因素，每年递增速度仍可达15%以上，因此随着我国经济的稳步发展，退休老年人的待遇越来越高，老年人可支配收入也愈来愈多。目前有4000多万60岁以上的老年人享受养老保险和医疗保险，这些老年人占总体老年人口的1/3。2000年我国有3654万老年人享受每人每月478.7元的退休金，根据预测，2010年，每人每月享受1357.3元的退休金，到2020年，每人每月可享受3321.7元的退休金。 其次，“高级反哺”时代的到来。现在的老年人的子女多是在50岁以内的黄金工作年龄，恰逢这也是中国收入增长最快的时期，在已经完成的“十五”到2015年的这段时期，仍是收入高速增长期，且多数有一个以上的兄弟姐妹，有能力奉养父母。随着社会的进步与经济收入的增长，子女们也有能力资助并陪伴老人出游，在父母的有生之年给其以物质和精神的双重满足和补偿。但是更多的子女都是由于生活的压力，不得不花费更多的时间和精力在工作和学习上，对老人