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从五力模型看甘肃省旅游产业发展摘要：文章应用波特的行业竞争力理论――五力模型，分析了甘肃省的旅游产业，得出甘肃旅游产业发展存在的问题，并提出了解决这些问题的措施，以期提高甘肃省整个旅游业的发展水平。 关键词：五力模型；甘肃省；旅游产业 一、五力模型理论概述 20世纪80年代，美国哈佛大学教授迈克尔尔?波特指出，一个产业内部的竞争状态取决于五种基本竞争作用力，即进入威胁、替代威胁、买方议价能力、供方议价能力、现有竞争对手的竞争。一种可行战略的提出首先应包括确认并评价这五种力量，不同力量的特性和重要性因行业的不同而变化，如图1所示。 正是这些力量的联合强度影响和决定了企业在行业中的最终盈利能力。这五种力量本质上决定了行业中企业的盈利能力，其原因是它们影响了行业内的价格、成本和企业所需要的投资，即影响了投资收益率的各个要素。如卖方议价的能力会影响原材料成本和其他投入成本；竞争的强度影响价格以及竞争的成本；新的竞争者入侵的威胁会限制价格，并要求为防御入侵而进行投资。企业可以通过其战略能对这五种作用力施加影响。如果企业能通过这五种力量来影响所在行业的竞争优势，那它就能从根本上改善或削弱产业吸引力，从而改变本行业的竞争规则。五力模型同样适用于市场经济大背景下的甘肃省旅游业的分析，通过各种政策措施对五种作用力施加影响同样可达到优化产业内部结构的目的。 二、甘肃省旅游业发展现状 （一）旅游资源状况 甘肃有悠久灿烂的历史文化、多姿多彩的山水风光、丰富独特的民族风情，既有以丝绸文化、远古始祖文化、黄河文化、三国文化、长城文化及先秦文化为代表的人文资源特色，又有以石窟寺庙、长城关隘、塔碑阁、古城遗址、古代墓葬、历史文物为代表的文物古迹。敦煌莫高窟、天水麦积山、甘南拉卜楞寺名扬世界；兰州黄河风情、永靖的刘家峡水库、甘南的草原及河西走廊、祁连山风光等都具有独特的旅游吸引力；武威铜奔马、永靖炳灵寺石窟、嘉峪关城楼、道教名山崆峒山及河西丝绸古路等在国内外均享有盛誉。甘肃地貌形态多样，自然风光独特，不仅有高山草原、奇鸟异兽，又有雄浑的黄土高原、冰川雪山、大漠戈壁、沙漠绿洲、黄河风光，还有罕见的丹霞奇观。其中尤以具有原始特色的西部大漠戈壁、雪山冰川和横贯甘肃近千公里的黄河景观闻名天下。武都万象洞的喀斯特地貌、黄河三峡、景泰石林、兰州天斧沙宫的丹霞地貌，敦煌魔鬼城的雅丹地貌等景观闻名遐迩。甘肃省是我国的旅游资源大省，现有17个国家4A级旅游景区，167个3A级旅游景区；有43处国家重点文物保护单位和477处省级文物保护单位；有4个国家级历史文化名城，4个国家级风景名胜区，4个国家级地质公园，6个中国优秀旅游城市。 （二）旅游业的发展条件 1、区位优势明显。甘肃省地处青藏、内蒙古、黄土三大高原交汇处，是我国东中部地区和远西北地区的结合部。联结大西北的枢纽，古丝绸之路的必经之处，也是第二欧亚大陆桥的重要通道。此外，甘肃省还处于西部大开发战略中三大经济带之一的“西陇海经济带”上，所以地理位置十分重要，区位优势十分明显。 2、经济条件。日臻完善的配套设施为旅游业加快发展打下了基础。经过多年的艰苦创业，甘肃省旅游业目前已经具备了良好的发展基础。省会兰州及各市州城市景观都得到较大的改善，城市品味和形象都有很大的提升。机场分布全省主要旅游城市，航班直达国内十几个重要城市；高速公路、兰新铁路纵贯全境，与周边、进而与全国各省区连接。旅游景区开发大都形成一定的规模，星级宾馆饭店遍布省内市州和县区。旅游产业队伍不断壮大，直接和间接从业人员已超过百万人，为旅游发展打下了良好的基础。 （三）旅游接待收入状况 改革开放特别是西部大开发以来，甘肃旅游业取得了长足的发展。景区景点建设初显成效，基础配套设施建设稳步推进，宣传促销工作力度在不断加大，产业发展环境逐渐向好，行业管理水平和服务质量有所提高，旅游业总收入在全省国民生产总值中的比重逐年增加。旅游业已成为甘肃国民经济发展和对外开放的重要组成部分，成为甘肃省最具发展潜力的优势产业之一。据统计，2009年，全省接待旅游总人数为3393.74万人次，实现旅游总收入192.77亿元。旅游总收入相当于全省GDP的比重达到5.7%。全省旅游接待人数已完成三年翻番目标的84.8%，超均衡进度18个百分点；旅游收入已完成三年翻番目标的83.8%，超均衡进度17个百分点。但与周边省份相比，对经济社会发展的贡献较少，其入境旅游和国内旅游人数分别仅占全国总量的0.25%和1.48%；入境旅游人数和外汇收入仅占西部12省区总量的2.98%和1.75%，排名第10位。“旅游资源大省却是旅游经济小省”是不争的现实。 三、运用五力模型对甘肃省旅游景点景区优化分析 （一）从供方和旅游的关系