广告与女性研究.pdfVIP

摘要 广告是信息化进程中的敏感地带，它在为我们不断宣传消费理念 的同时，还为我们绘制了一幅两性社会性别关系图景。于是风生水起， 引发了许多女性研究者对广告中女性刻板形象的批评，批评者多从女 性主义单一视角出发，往往会陷入两种误区。同时，研究者没有真正 认识到广告具有吸引力的文化根源，因而无法从批判的角度阐明广告 在文化构建中的作用。为此，本文将从以下四章进行阐述： 首先，提出广告与女性研究的历史及现状，介绍国外广告与女性 的研究历程、发展阶段、理论依据等。具体了解西方消费主义、时尚 主义与广告的联系，以及西方女性主义组织反对广告歧视运动。 其次，对中国广告与女性研究中存在的问题进行分析。目前，我 国广告与女性研究存在着研究视角、研究议题、研究方法刻板的倾向， 这在一定程度上削弱了对广告不良文化的批判力度。 第三，通过对中国广告从业人员立场、观点的调查分析，结合广 告文化创意、广告的文化背景，有效地整合广告文化与女性文化的关 联，打破了仅从广告文本着手、批评主体缺失的研究局面。 最后，对广告与女性研究提出改善与发展的建议，并试图借用后 女性主义理论为广告与女性研究找到新的途径。 关键词广告，女性，后女性主义 ABSTRACT isasensitivedomainthe it us Advertisement ofinformalization，andbrings duringprocess as both well．Thatleadstocriticisms theideasofconsumption，andrelationshipprospect genders in mostofthexa totediousferaale advertisementsfrom femaleresearchers。and images many that them considertheadvertisementfrom offeminismmakesfailintotwo culturejnstviewpoint which theresearchershavenlt theculturebases makes· wrongconcept．Meanwhile recognized casescan advertisementso aresultallstudiesa”lackofthethat therole attracting,as interprets inculturesconstructionfromacriticalview，Thearticlewill theissue ofadvertisements clarify fromthe four followingch即tc髂． and betweenadvertisementsand hisWryactualityofⅡ地studyofrelationships