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Permitting Email marketing 奥巴马竞选 62%的费用花在邮件营销 电子邮件营销费用占到奥巴马团队网络营销费用的62%，这里不仅有针对美国公民的电子邮件信息，更有针对性的采用中文书写了一篇《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》，网民在奥巴马的竞选网站注册后，就会收到邮件请求“在下周一前捐款15美元或更多”，因为“周一将看到我们的捐款总数，看我们能否与麦凯恩的竞选活动相竞争”，捐款的链接也附在的邮件中，通过EDM营销自动传播，奥巴马竞选团队团获得了大量200美元以下的小额捐款，就算没有财团的支持，奥巴马团队也能获得竞选所需要的巨额资金。 奥巴马总统的经历告诉我们：EDM营销仍是目前最主流、最有效的网络营销方法与手段之一，奥巴马竞选团队正是通过技术手段将EDM营销运用的炉火纯青，才取得今天骄人的“战绩”。 当当网失算于Email营销 2004年11月，当当网在其联盟计划中增加了Email营销，用其作为一个新的销售促进方式并且大张旗鼓地宣传。显然当当注意到Email营销在网络营销多种方式中所具有的便捷、低廉等诸多优势，借此在日益竞争激烈的中国B2C电子商务市场中获得更多的客户。 而当当联盟的Email营销是游离在有效的Email营销之外。当当联盟宽松的审查制度让众多的垃圾邮件发送者混入其中，诸多的用户邮件列表是没有得到用户许可的。当当联盟中对加入Email营销的条件概括是“无论你是公司还是以个人形式加入，只要你已经拥有发直邮广告的资源，或者能够得到这资源，敬请加入！欢迎具有网络直邮业务和能力的公司加入合作(包括广告、营销服务以及有一定规模会员制、社区服务等等公司)”。意味只要有相关邮件列表资源或者能够得到相关资源的客户都可以加入。 当当联盟还告诉你发送对象“可以自己采集直邮列表，然后进行群发”，这样就等同于鼓励客户利用软件未经许可收集网络上的电子邮件地址，然后大量发送。这就与Email营销的宗旨背道而驰。使广大网民的邮箱又多了不少是推荐当当商品的垃圾邮件，引起网民的反感。当当实质在“搬起石头砸自己的脚”。 Learning objects Basic forms of Email marketing Basic condition of Email marketing Email marketing strategy Email content in daily life Definition of Email marketing Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 three basic elements： permitted by user、 transfer information by Email、 information is valuable to user。 Environment required by Email marketing Steps of permitting Email marketing 在实际操作中，企业应该为顾客提供什么样的信息才能引起其兴趣并加入到许可列表中，从而进一步浏览企业的网站或注意企业的产品信息，这也是实现Email营销的关键。 其中，拥有潜在用户的Email地址资源（即邮件列表）和有效的管理及应用是开展Email营销的重要内容之一。 Basic forms of Email marketing Inside list：利用用户自愿注册的资料 Outside list：利用专业服务商的用户资源 Difference between inside list and outside list Email marketing 开展Email营销的主要步骤 制订Email营销计划； 决定是否利用外部列表，并选择服务商； 针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容； 根据计划向潜在用户发送电子邮件信息； 对Email营销活动的效果进行分析总结。 Basic condition of Email marketing Technology of mail list Obtain user’s Email address Mail list content Three condition can solve three basic quesions: To which users will be sent Email ? How to send Email ? What content should be in Email ? 经营邮件列表所面临的问题中，发送邮件列表的技术