传媒竞争研究的生态学进路-武汉大学学报（哲学社会科学版）.pdf

63 　3 () 　Vol.63 .N o.3 　 2010 5 Wuhan U niversity J ournal (Humanity Sci ences) May 2010.373 ～3 77 　[] 1671-881X(2010)03-0373-05 传媒竞争研究的生态学进路 张明新　强月新 [　] 多种研究范式并存是国内外尤其是西方学者研究传媒竞争现象的现实特征。 在生态学范式 ,“竞争”被界定为传媒资源使用的相似性,这有助于解释在传统传媒竞争分析 中研究者无法回答的相关问题。以美国传媒学者John Dimmick 和Alan Albarran 等为代表 的研究者, 主要聚焦于微观层面, 采用量化实证的方法对传媒竞争和传媒经济现象予以生态学 的考察。传媒竞争是一个多层面的复杂现象和过程,生态学范式的传媒竞争研究,应在多个资 源维度实施产业内外的多层次分析。在理论框架的运用上,研究者可采用理论生态学、组织生 态学、产业组织研究等领域的分析工具。传媒竞争研究的生态学进路有助于拓展传媒生态学 的研究对象与视野, 以及积累、发展与创新传媒生态学理论。 [ ] 传媒;生态学;竞争;范式 []G210 　[] A , , 、 、, [1] (3 )。30 , 20 , , , 。 ,。 ———,。 ,。, , 。, 。,、 、。, 、 、、、, 、, 、(), 。, , ,、, 。 。2000 、9000 、3000 3000 ,。, 30 ,(1979-1992)、(1992-1996)(1996 -2002),“”。, 。,, 。, 　　:, , ; 430072。 , , ;。 :(08BXW011) ·374 · () 63 　 ,、, [2] (31)。, ,。 。,, 。 :、、。, ,。 、 ,, , 、、、、、、、、, , , V an Kranenb rg 。, M edia Economics:Understanding M arkets, Ind stries, and Concepts (《:、 》)、Global Media Economics:Commercialization Concentration and Integration of World Media M arkets (《———、》)、M edia Economics:Theory and Practice (《:》)、Media Economics:Applying Economics to New and Traditional M edia(《:》),。 ·(Robert G.Picard)。 , 。、, 、,, 。,、、、、 、,、、、、。 , (Competitive strategy theory )、(Strategic gro p theory)。Chan-Olmsted ,Chan-Olmsted 。, Strategic New spaper M anagement (《》)、M anagement Media Convergence:Pathw ays to Jo rnalistic Cooperation(《:》) 。,New spaper Organization and Management (《 》)、The New spaper Handbook (M edia Practice)(《》), 。 。, 、、 、/, /。/ [3] ,“” (3-5 ), “”、 ,。, 。 ·。 The Media Monopoly(《》)、The B siness of Media:Corporate Media and the P blic Interest (《: 》),。