平面设计——文字设计概要1.ppt

工作困难与 解决方案 Difficulties and Solutions 2.稳健挺拔：字体造型方正坚实、棱角分明、庄严有力、深沉厚重 男性用品/机械/科技， 表达严肃主题 上海华中软件有限公司标志 挺拔稳健的字形构成标志主“华” 变化中的“中” 象征企业稳定中具有强大的创新力量 3.简洁明快：字体造型规整醒目、朴素自然，能给人以简约、现代的感觉。适用于表达年轻时尚的年轻人用品，或者用于表达现代感和时代感主题。 4.端庄典雅：字体造型周正工整，饱满充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方的感觉.适用于有文化内涵的人群或用于表达传统文化艺术等主题。 点、线 笔画 字体 因此，字体设计首先从笔画开始。 （一）笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。 1. 运用统一的形态元素。 2. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素 3. 拉长或缩短字体的笔画。 （二）笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。 借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。 二、具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的