营销企划案参考之六剖析.pptVIP

店铺选址 选址 　月租金 （元／月） 　面积 （平方米） 环境分析 中山路 25000 150 著名商业街 浙江中路 17000 50 地理位置优越，紧靠福州路，临南京路步行街、来福士广场、人民广场 淮海中路 20000 60 上海市中心繁华顶级地段, 高挡人流量多 浦东 8000 60 原宠物店，执照齐全，经营一年多，客户稳定，已经在盈利中 合计 70000 320 以徐家汇为总店，连锁直营 财务预算 销售费用45% 加工成本30% 用料成本10% 管理费用15% 财务预算 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 宠物服装—— 宠你品牌市场营销企划方案 框架结构 市场研究 调研表格 商品品类构成 服装风格 店面概况 价格概况 材质特征 商品品类构成 店面概况 品牌策划 品牌命名 服装总体设计 销售策略 流行预测 环境分析 目标市场 品牌理念 财务预算 市场调研—调研表格 品牌调查—店面概况 店 名 品牌状况 商店性质 商店/品牌所属公司 设计师 卖场位置 品牌 产地 顽皮家族 酷比 台湾 综合 台北沛特国际股份 有 长宁区虹桥路2293号 世界名猫商店 彩虹宝宝 广州 宠物商店 广州金彩虹（水族）宠物 有 长宁区虹桥路2374号花鸟市场内 Pretty Pet 韩国 网店 韩国品牌网上代理 有 / Ayumi 台湾 网店 台湾品牌网店 有 / 卡哇伊 杂牌 / 宠物商店 上海/私人 无 长宁区玛瑙路 小路贝贝 杂牌 / 宠物商店 上海/私人 无 长宁区虹航花市 米尼宠物 杂牌 / 宠物用品商店 上海/私人 无 杨浦区凉城路295号 乐派宠物 杂牌 / 宠物医院 上海/私人 无 杨浦区凉城路242号 哈尼木木 杂牌 / 宠物用品商店 上海/私人 无 杨浦区凉城路230号 熙薇 杂牌 / 宠物用品店 上海/私人 无 闵行区 麦麦 杂牌 / 宠物用品店 上海/私人 无 卢湾区 ELLEN 杂牌 / 宠物用品店 上海/私人 无 普陀区 市场调研—商品品类构成(单一品牌) 市场调研—商品品类构成(混杂品牌) 市场调研—服装风格 品牌 风格 酷比 彩虹宝宝 Pretty Pet Ayumi 卡哇伊 小路贝贝 米尼宠物 乐派宠物 哈尼木木 熙薇 麦麦 ELLEN 可爱 淑女 休闲 运动 流行 经典 正式 民族风 梭织面料为主,针织面料较少,毛衫较少 素色较少,基本都有花纹装饰 化纤面料比天然纤维面料稍多 调查时处于换季时刻,厚薄面料都有,有季节性区分 春夏面料多表面平整,秋冬面料多有绒毛和提花 材质特征 环境分析 宏观环境 饲主们越来越重视打扮宠物 狗证制度筛选出了坚定而又有经济实力的饲主 服装业市场环境 现今的宠物服市场奇缺高端化,个性化的产品 国内宠物服装品牌几乎为零 国外及港台的宠物服产业方兴未艾 流行预测 风格: 温馨, 自然,休闲,个性化 廓型: A型,H型为主 色彩: a.鲜艳夸张 b.优雅温馨 c.黑白至上 面料: 天然纤维(如棉,丝), 绿色环保面料 品类:男宠物装,女宠物装,生理装(病/孕/幼) 服饰配件:鞋, 颈部饰物, 毛发饰物 品牌命名 品牌名称:宠你 含义:我愿意用我所有的爱来宠你 广告语:让你的宠物拥有宠你，拥有高品质的宠爱… 品牌理念 精品宠爱 万般宠爱 专业宠爱 百变宠爱 高品味的设计 优秀的质量 周到的服务 服装风格多样 塑造百变宝贝 专业宠物服装SPA品牌 全心为您服务 服装品种齐全 全方位满足宠物需求 竞争对手分析比较 品牌名称 款式 店面形式 店面布货 策略 单一,陈旧 实体店 龙门架 宠物医院综合服务 时尚 (日式风格) 网店 图片模拟 网上时尚购物 时尚(引进意大利风格,美国休闲风格,民族风格) 实体品牌店,加盟及代理 橱窗,龙门架,货架,狗模架展示 代言,国际宠物大赛,专业导购 目标市场 材料 色彩 糖果色 白,黑等经典色 纯天然面料、 针织面料、功能性面料等 风格 休闲时尚、可爱、高品位、经典 廓型 A 型, H 型的服装造型 风格总体设计 服装风格设定 服装总体设计 宠你产品及价格构成 经过特殊处理的牛仔.针织等多种面料,结合适体的服装造型,以及卡通等图案,包包等巧妙结合,体现宠物休闲一派 休闲型服装 绚目的色彩,高贵典雅的造型,各种