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豆瓣 ：不得不“慢”的九年 2005年3月 ，豆瓣网上线。现在 ，豆瓣距离它的第10年已经越来越近。这家曾经为大家 公认为典 型的UGC （由用户生产内容 ）社区 ，在移动创业大爆发之际承受着业界萌生的质疑 ：它是否走得 过慢 ，它的商业模式是否有问题 ？ 也许到10年生日那一阵 ，突然会有一些媒体出来 ，抓住这个时间节点来做各种各样的解读和采访。 我们不是刻意要等那个时间节点 ，纯粹是心血来潮 ，打算在这个并不是什么纪念日的时刻 ，去回想 一下豆瓣的事情。 我们无法接触到阿北 ，作为这家“既轻 ，又慢 ，还安静”的公司的掌门人 ，他显示出的是无与伦比的 低调 ；我们也想寻找一些当事人 ，却发现他们已经以不同的形式潜藏于以往的报道中 ，却只留给人 们一些零散的身影。 鉴于我们自己都是从一无 知开始去探寻豆瓣的究竟的 ，从拿到选题到现在的一个星期里面 ，我们 尽力补课 ，也说不出自己对豆瓣的认知可以进步多少。 以说白了 ，这也许会是一篇并不客观 ，带 有偏见 ，混杂了无知和猜测的随笔。 但是 ，如果在过去的9年多里 ，正阅读本文的你也曾或多或少的 ，直接或间接的被这家网站 ，和它 影响的人而影响着 ，那么我们觉得 ，你应该会有兴趣和我们一起 ，陷入对豆瓣那些往事的沉思 之中。 20 11 豆瓣成立至今已经有9年多 ，但是它始终没有实现一些分析师和预言家预测的那种爆发的局面。 往前看的时候 ，我发现2011年是一个值得一说的年份。这一年 ，豆瓣正处于它的历史高位。 在A lexa ，豆瓣的排名已经从2011年的第172位跌落至2014年的314位。谷歌在2011年列举了全 球1000个访问量最高的网站 ，名列第172位的豆瓣排名甚至高于世纪佳缘和京东商城。 成立于2011年初的知乎 ，在今年8月份A lexa排名14 3位 ，已经超过了157位的人人网 ，在世界范 围内 ，知乎也正逐步进入世界前1000名。 还是在2011年 ，阿北(杨勃)在豆瓣官方博客撰写了一篇文章 ，名为 《豆瓣的初衷》。今日 ，我们要 寻找关于豆瓣的更多内容 ，却有很多是在知乎找到的。知乎和果壳 ，煎蛋 ，A CFun/Bilibili等其它一 些网站一起 ，正在重新定义本来是由豆瓣定义的一群人——80后 ？小清新 ？文艺青年 ？反正就是这 些人吧 ，他们被从单一的豆瓣细分开来 ，分流到全新的交流场 。 在登上选秀节目之前 ，《董小姐》这首歌的作者宋冬野活跃在豆瓣的音乐人小站里。 应用心理学博士 ，网名为“动机在杭州”的知乎用户曾经写道 ： 如果用一种理想身份来表示这三个网站 ，豆瓣、果壳和知乎对应的分别是 ：“文艺青年”、“科 学家”和“思想者” ；如果用一个词来表示这三个网站的核心内容 ，它们对应的分别是“情感” （ 文艺的本质是情感 ）、“知识”和“观点” ；相应的 ，它们 激发的动机分别是“情感交流” （难怪 会变成Y P圣地 ，Y P也是情感需要一种嘛 ），“知识传播”和“观点分享”。 只不过 ，这三种人在2011年那样的时间节点上 ，曾经是齐聚豆瓣的。三种人彼此的区别也没有那么 泾渭分明 ，在外界看来是一样的人群 ，因为他们是同一个年龄段为特征——80后。 这些人里 ，有出色的民间书评、影评、乐评人 ，有直接的创作者 ，有潜伏其中的厨师 ，咖啡馆店长 和星探。在“小组”开通以后 ，更多人根据兴趣爱好 ，给自己贴上了行走着的活的标签。 从2011年这个算不上节点的年份到现在 ，不同的人群根据兴趣爱好 ，扩散到了其他新兴的据点 ，豆 瓣少了一分专业人士 ，少了一分意见领袖 ，只有披着“文艺青年”外衣的 ，最早被豆瓣气质吸引而来的 用户 ，依旧留在那里。而以“小组”为核心之一的豆瓣 ，俨然成为这些人的精神家园。 小组 ：热闹但不赚钱 打从娘胎里生下来 ，豆瓣就没怎么为推广犯过愁。 《外滩画报》记者在描述豆瓣草创时期的景象时 这样说 ： 杨勃没有为豆瓣做过任何推广计划 ，因为如果毫无区别的推广到那些不爱好读书、音乐以及 电影的用户那里 ，“会造成浪费”。可是 ，豆瓣有一种力量 ，不显山不露水却能让人为它着迷 。 后来 ，豆瓣还是着实地做了一回广告。2013年12月 ，豆瓣发布了一支宣传视频 ，首次以动画形式对 豆瓣、用户及豆瓣各产品线进行了颇具趣味性的介绍。除此之外 ，还着重强调了豆瓣作为兴趣营销 平台的属性。 这个视频当中把读书、电影、音乐和小组并列为网站最核心的功能 ，也是这些功能圈住了网站的核 心用户。这确实不假 ，但是和书影音不同 ，小组事实上是没法作为豆瓣向广告主炫耀的财富的。豆 瓣小组 创造的