现磨豆浆产品促销方案..docVIP

现磨豆浆产品促销方案 为进一步扩大现磨豆浆产品的销售量，我们就需要通过一些措施来扩大现磨豆浆产品的市场影响力，加强信息交流以达到营销目的。现磨豆浆的主要消费群集中在女性，年龄在18-65岁，约占90%左右。例如在杭州市场,通过市场一线走访调研的结果显示：现磨豆浆的主要消费群是20-38岁的人群，其中女性占80%。她们非常乐于接受低热量健康的饮品。因此，可采用以下几种促销策略。 （一）广告促销策略 广告作为促销手段之一，起着不容忽视的作用。如果说销售是人为的话，广告则起了后援的作用。 现磨豆浆品牌传播分为“健康、爱、美——生活、追求”两个阶段，并以较快的速度完成品牌拓展，在快速拓展市场的同时，培植消费者对品牌的忠诚度，以持续的整合传播营销手段维持市场的销售热度。 第一阶段:将现磨豆浆的品牌理念告知市场，让消费者对其有一个更深的认识与理解，增加一种更亲切的态度。传播方式：媒介方面选择报纸进行品牌理念和活动信息的传播。传播主题: 现磨豆浆女人心，爱的新体验（全面阐释品牌核心文化、消费者利益） 第二阶段： 进一步宣传，来传达现磨豆浆品牌给予女人关心与呵护，还有健康的独特销售主张，即现磨豆浆带给消费者的利益点，刺激市场消费。电视和杂志投放广告，。（二）人员推广策略 人员推广策略是最原始但有时是最有效的产品促销策略。有些厉害的终端促销员或者销售人员，可以“把死的说成是活的，把活的可以吹成