大众传播与国际关系.ppt

名词解读： 国家形象： 是一国国内和国外公众对该国政治、经济、社会、文化以及地理等方面情况的总体判断和社会评价，实际上反映的是该国的综合国力。 国家形象对一个国家在国际关系中的地位和作用有着非常重要的影响。 但是，国家形象具有主观和客观两重性，而且主观认知常常滞后于客观现实，这使得各国努力打造自身形象十分必要，也有着可能的空间。 正是因为国家形象对一个国家的国际关系有着极其重大的意义，所以各国普遍非常重视媒介的国际传播。 新闻传媒由此应运而生，即其基本作用是为塑造国家形象服务的。 案例一： 由国务院新闻办公室发起的中国《国家形象宣传片》如期在京开拍。 《国家形象宣传片》分为两部分：一部分是30秒长度的电视广告片——《人物篇》，将以“中国人”概念打造中国形象，将于国庆前通过BBC、CNN等媒体面向全球播出；另一部分是15分钟专题片——《角度篇》，将用于外事活动展示，力图从多角度和广阔视野展示当代中国社会。 　　摄制组总策划人朱幼光说，2008年奥运会以后，外部世界对中国的兴趣空前提高。“中国形象”将告诉人们今天怎样看中国。 国家形象宣传片压轴画面： 案例二： 为主题，重点回顾改革开放平台，中国不仅展示以来中国的城市化进程，借助2010年世博会的从1851年中国商人徐荣村将“荣记湖丝”送往英国展出算起，中国参加世博会由来已久，151年后的2010年，综合性世博会第一次在中国大地举行。国家馆造型独特、气势恢宏，以城市化了雄厚的国家实力和杰出的组织能力，更给世界留下了一个文明进步和文化包容的中国国家形象。　 案例三： 在汶川和玉树大地震期间，那些不离不弃的生命咏叹，更使得西方媒体改变了对中国形象的“刻板成见”，进而改善了CHINA在西方民众中的形象，其意义亦在于树立了日常型、普通型、非修饰型的中国。 案例四： 大众传媒与国家形象是一个具有重要学术价值和实践意义的论题，尤其“在全球化的当今时代，国家形象已经是一国软实力的重要组成部分，国家形象战略也被纳入国家整体战略体系。善用大众传播，不但可以为一国赢得外部的认同、信誉和尊重，而且能够促进多样的文明走向和谐。 大众传媒与外交政策 —媒体对外交政策产生影响的原因 —大众传媒对美国外交政策的影响 媒体为何能够影响外交政策 全球一体化的趋势使得个人事务与外界乃至整个世界的联系更加紧密，人们在生活和工作中也要求更全面、更便捷地了解世界上正在发生的事情，了解世界上其他人的各种想法，这对于从事外交活动的人们来说尤为重要。媒体因为自身工作的关系，敏感地捕捉到了社会的这种需求，努力把公众的视野拓展到尽量广阔和细微的范围和层面，这使得媒体介入外交领域并在其中发挥越来越重要的作用成为必要和必然。 大众传媒对美国外交的影响 大众传媒是美国对外政策的信息来源。国际政治和外交信息一天24小时不间断地通过通讯社、电视网络、广播电台、因特网以及报刊等传媒进入有关政策制定人员的办公室，成为制定政策不可或缺的依据。通过看报纸、收听收看新闻节目以及和记者交流来进行政策调研，是外交人员获取信息的主要方式。从国家元首到外交部长，从驻外大使到外交部的普通工作人员，无一不将大众传媒作为他们了解国际风云变幻的耳目和捕获信息的得力助手。美国前总统里根每晚和他的高级助理一起观看电视新闻，然后研究电视新闻对政府决策的评论，预计第二天将会有什么新的热点问题以及讨论如何对付这些问题。 可以毫不夸张地说，大众传媒是传送外交信息的生命线。新闻媒体传递外交信息的功能在处理危机和突发事件中尤其突出。在危机和突发事件初起时，外交途径的信息往往不灵，新闻媒体成为政府惟一的信息来源。美国前总统里根和布什的外交事务顾问丹尼斯·罗斯曾表示：在突发事件中，从CNN报道中所获取的信息比从政府自己的渠道要多得多。 在美国，传媒一方面高喊“新闻自由”，另一方面又积极主动地充当政府的“第四部门“众所周知，美国政府的国际喉舌“美国之音”是美国外交政策的积极推行者。“美国之音”隶属美国新闻总署，是联邦政府面向世界的一个重要宣传机构，其工作人员由美国国务院的外交官和专业新闻工作人员组成。这个新闻机构十分庞大，每周以四十多种语言向全世界播放近1000个小时的节目。它的宗旨之一非常明确：清楚、有效地向全世界传达美国的外交政策。 1996年时任“美国之音”总监的杰弗里·考恩撰文解释“美国之音”在后冷战时期的六大任务，包括协助全球进一步了解美国，协助全球了解美国认定至为重要的价值观和制度，向全球解释美国的政策，为美国的文化、贸易、旅游制造良好的气氛，等等。这可以说就是传播媒介阐明本国外交战略的最好证明。 值得强调的是，近年来互联网的政治影响力急遽增强，在某些方面、尤其是在对外影响方面已超过了传统媒体的作用。随着冷战的结束，美国凭借在互联网方面的