圣和颐养园传播策略创作提案.pptVIP

总之，无论种种， 我们得从我们的客群轨迹出发.…… 目标客群素描 他们，有着深好的教育经历 较之普通老人，他们更能接受新观念 有着更高的生活品质要求，与精神和情感满足的需求 他们多有自己的爱好与专长 因为生活的现实而放下了自己曾经努力过的理想和追求 现在，养儿育女的烦恼没有了，竞争激烈的工作搁下了 生命出现前所未有的自由、轻松感 他们，并不满足于传统老人安享晚年的夕阳红式生活观 三字经述“若粱灏，八十二，对大庭，魁多士”——人生总得要按自己 的愿望畅淋漓的活一次 典型的乐活群体 乐活是对60岁以上年龄段的别称 具备较高文化程度，良好经济状况，富有生活情趣，并乐于追求生活品质，高度 关注身体健康与精神愉悦，渴望在乐活时代体现自身价值的人群。 “乐活”所表达的意义就是开心、快乐、愉悦、惬意、潇脱，甚至是幸福、享受 等等。 Slogan: 乐活人生 这才起步 这是“圣和颐养园”与乐活群体的共识与心声 表明项目区别于传统养老机构“句号”式模式 在满足老年人生理和安全等基本生活需要的基础上，以尽力满足老年人 社交需要、尊重需要、自我实现需要为根本目标。 基于乐活群体特征与产品定位 乐活群体 尊贵老人的乐活家园 乐活人生，这才启程 [ ] E》广告策略 广告诉求着重引导、激发目标人群对乐活生活的认识与 追求， 让项目品牌主张“乐活人生，这才起步”成为消费客群 的心理共鸣； 从而产生对圣