广告与促销教学大纲-工商管理学院-山西财经大学.doc

 PAGE 24 《广告与促销》教学大纲 山西财经大学工商管理学院市场营销教研室 课程名称（中文）：广告与促销 课程名称（英文）： Advertising And Promotion 课程类型：专业基础课/专业选修课 学 时： 48（课外安排6学时） 适应对象：适用于工商管理学院市场营销专业/工商管理专业 课 程 概 述 课 程 学 时 课 程 内 容 实 践 内 容 教 材 及 参 考 考 核 方 法 课 程 概 述 课程性质 《广告与促销》是山西财经大学工商管理学院根据市场营销专业和工商管理专业的人才培养目标，结合这两个专业课程设置的要求，在本学院市场营销专业开设的专业主干课，也是工商管理专业的必修课。现代市场营销理论认为，广告与促销组合是市场营销不可缺乏的重要机能。市场营销专业设置《广告与促销》课程，就是要通过揭示广告与促销活动的客观规律，使学生系统地了解起基本理论，掌握广告策划活动的一般规律，善于灵活运用促销策略。本课程的开设无疑对于培养综合性的高级营销人才和管理人才具有一定的作用。 教学目标 《广告与促销》作为市场营销专业学生的一门主干专业课，旨在全面介绍现代营销管理的理念及最先