广告媒体策略与规划.ppt

益普索、尼尔森、思纬特 益普索为客户提供广告、营销、顾客忠诚度、媒介和公众事务方面的研究服务以及数据采集及处理服务。 尼尔森提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。 思纬特提供全方位的市场研究服务，更不遗余力发展适用于全球市场调查的新方法与新技术，包含质化研究及量化调查资料收集，以及专门分析技术与概念测试，广告测试，消费者满意度，产品定位，市场区隔和品牌资产等等。 CTR产品 梅花网 Mexpo（11.20 - 11.21） 梅花网传播业大展（Mexpo）是由梅花网主办，邀请业内知名企业与领军人物共同举办的传播业年度盛会，旨在向媒体、营销服务商、以及广告主展示传播业的年度变革与进步，在“企业传播和营销需求”与“传播业资源与技术”之间搭建桥梁，促进产业内上下游的沟通与合作，实现梅花网作为“营销者的信息中心”的核心使命。 营销策略和媒体策划 媒体策划人需要了解什么 形势分析 营销策略方案 营销目标 营销组合及策略 预算 创意策略 总体销售策略 试销 竞争者媒体支出分析 品牌X在西南部的销售量下降。 西南地区的消费者喜欢品牌B，因为它更轻巧。 西南部市场上的最新品牌把价格降到了我们之下。 从前使用我们品牌的人转向了品牌D。 形势分析 市场的历史(销