2017年电大 2012年市场营销学期中试卷及答案(专科).docVIP

上海电视大学2011至2012学年度第一学期期中考试 市场营销学（专科） 试题 2012年10月 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 分数 得分 评卷人 一、单项选择题（每题1分，共20分） 1、产品观念认为（ B ） A、消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品 B、消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品 C、生产者应把注意力放在生产规模上 D、生产者应把注意力放在消费者的需要上 2、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ D ） A、货币成本 B、货币成本加精神成本 C、货币成本加非货币成本 D、货币成本加时间成本 3、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法属于 （ A ） A、同心多角化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、水平多角化 4、美国通用电气公司80年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于下属增长方式 （ A ） A、综合多角化 B、同心多角化 C、水平多角化 D、水平一体化 5、某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这种战略是 （ C ） A、产品发展 B、市场发展 C、市场渗透 D、一体化发展 6、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（　C　）。 A、能满足目标顾客的需要与欲望 B、能进行有效的产品定位 C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望 D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品 7、消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是（ D ） A、复杂的购买行为 B、寻求多样性购买行为 C、化解不协调购买行为 D、习惯性购买行为 8、某制造企业对于某种物品采用一种连续的再购买行为，其必须的步骤是（D ） A、确定需要 B、说明需要 C、查询供应商 D、正式订购 9、某企业分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是（ C ） A、相关群体 B、身份 C、社会阶层 D、家庭 10、现在越来越多的消费者通过互联网来订购车船票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ C ） A、经济环境 B、人口环境 C、科学技术环境 D、政治环境 11、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ C ） A、理想业务 B、成熟业务 C、冒险业务 D、困难业务 12、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为0.5，该业务单位属于（　A　） A、问号类　　　 B、明星类 C、金牛类 　 D、狗类 13、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武 汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施 的这种战略叫（ B ） A、同心多角化 B、水平一体化 C、水平多角化 D、综合多角化 14、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（ B ） A、直接重购型 B、修正重购型 C、新购型 D、变更购买 15、实验法最适合（ C ） A、收集描述性信息 B、实地观察 C、收集因果方面信息 D、专家调查 16、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ B ）竞争策略。 A、进攻策略 B、专业化生产和经营 C、市场多角化 D、防御策略 17、在买方市场占主导地位情况下诞生的营销观念是（ D ） A、生产观念 B、产品观念