经典品牌推广方案 从品牌战略方向展开..docVIP

经典品牌推广方案 从品牌战略方向展开 　企业的品牌推广如何做，如何打造成功品牌呢，企业不乏通过对品牌推广案例的学习，从中获取经验，了解自身品牌的卖点和需求点，这才是最有效的品牌推广秘诀，通过对大企业的品牌推广案例的学习固然可以让企业了解更多自身品牌的不足，但是品牌联播作为国内知名的营销机构，如品牌联播的合作的过程中，真正实现品牌营销价值的提升。 　　品牌联播是中国首家提出营销“三赢定律”，一切营销操作均遵循此定律：为企业赢得市场，为企业赢得信赖，为企业赢得未来！ 　　企业营销的核心应当围绕明确的品牌战略方向开展。企业的外部营销环境和内部的营销条件复杂多变，企业必须根据具体的环境条件选择适当的品牌战略，并努力实施，一遍更好地实现企业的营销目标。例如，自1984年以来，海尔公司在塑造自身品牌过程中先后经历了几个不同的历史阶段，也进行了几次大的品牌战略选择。第一次是1984年，以张瑞敏带头砸烂不合格冰箱为契机，公司树立冰箱行业内的名牌作为战略选择。第二次在80年代后期到90年代初，公司决定实行多元化经营，同时决定将海尔公司在冰箱产品上的知名度向其他产品扩散，这使得海尔公司进军国际市场，在海外设立生产基地，逐步使海尔成为国际知名品牌。 　　原则一：清楚认识企业自身的基础 　　企业自身的产品质量、研发能力、资金状况、人员素质、管理水平等，是企业树立品牌的基础。企业确立的品牌目标，应当是企业经