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大连交通大学管理学院 市场营销学 Marketing 什么是“营销”？ 只有一个橘子怎么办？ 两个小女孩一起走进厨房去找橘子，但是只在厨房的桌子上找到一个橘子。 在知道这两个小女孩怎么办之前，我们是否需要知道一些重要的信息。但这些知道现在还没有人问过的信息，会是什么呢？ 其实，我们需要知道的是两个女孩的需求！ 她们一个要橘子皮，一个要橘子的果肉！ 6000万营销人员需要培训 中国有6000万营销人员，但据一项调查表明： 69％的企业不知道如何制定企业总体营销战略； 65％的企业不懂得制定销售政策； 71％的企业老板在构建企业营销网络时不知如何着手； 61％的企业不知营销管理是何物； 45％的企业不知采取何种竞争策略，何为竞争格局； 51％的企业老板对科学的市场调查认识不深； 50％的企业对定位模糊，不知何为定位； 45％的企业、对价格难以管理与控制，窜货现象严重 58％的企业很难制定媒体投放计划。 这说明了一个事实：中国企业迫切需要专业化的整合营销!中国6000万营销人员需要培训! 事件营销 体验营销和信息营销 第一讲 市场营销与市场营销学 市场与市场营销 市场营销学的产生和发展 市场营销学的相关理论及 基本内容 研究市场营销学的意义和方法 学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销的核心概念。 了解市场营销学的