10第十讲传播学研究方法.pptVIP

（2） 介绍调查的内容 　　（3） 介绍调查的目的 　　（4） 如果需要，请调查对象填写一些自身的背景资料如性别、年龄等 　　（5） 说明调查对象是如何被选中的即对象的选取方式 　　（6） 问卷将以何种方式、在何时间被回收 　　（7） 向调查对象表示感谢。如果附赠礼物，应当加以说明 　 2.指导材料 　　在卷首语之后，应当由一段材料来指导调查对象如何填写问卷。指导语应该简捷明了，用语明确而无歧义。 3.问题 　　这是问卷的主体部分。从回答形式上分，问题可以分为闭合式和开放式两种。闭合式问题由问卷提供答案选项，调查对象只能从中选择一个或几个作为答案。开放式问题不提供答案选项，调查对象可以自由回答问题而没有任何限制。开放式问题的答案往往能够出现出人意料的、更丰富的材料。但对其答案进行归类和统计是比较麻烦，而其对调查对象的要求较高。另外，这种问题的回答费时费力，因而其有效性也会有所降低。 　　4.结束语 　　向调查对象表示感谢。 第四节 内容分析法 一、内容分析方法 　　是一种对于传播内容进行客观、系统和定量的分析与描述的研究方法。内容分析法对于所有可以记录与保存而又有传播价值的讯息内容都能适用。它是一种实证性的方法，因而与具有一定客观性的调查程序联系在一起的。　　 内容分析有以下三个特点： 　　1.客观性——必须有非常