第九章 争议性广告研究进展.pdfVIP

032 现代广告（学术刊）  2014年第17期[总第281期] Modern Advertising (Quarterly Academic Journal) 理论研究 争议性广告研究进展＊ 曾秀芹，程煜 （厦门大学新闻传播学院，厦门 361005） 【摘  要】国外已经对争议性广告开展了大量的研究，国内却存在较大空白。本文从争议性广告概念界定、 引起广告争议性的原因、争议性广告跨文化研究、争议性广告态度影响因素、争议性广告效果及影响因素五方 面对争议性广告研究进展进行综述。然后分析中西方可能在历史文化、政治经济和行业发展等方面存在的差 异，并预测具有中国特色的争议性广告形式。最后在文献综述和差异分析的基础上本文提出本土化研究建议。 【摘  要】争议性广告；本土化研究；中西方差异 近年来，国内外争议性广告数量不断增加。一些 原因是什么？不同文化的人们对各种争议性广告的接 广告通过故意冒犯观众来引发观众的注意与争议，如 受程度是否