(市场研究课件）抽样.ppt

抽 样 抽样的概念 一、抽样调查： 普查：对千差万别的个体所组成的总体进行全面的、普遍的调查 抽样调查：从研究的总体中选择一部分代表加以调查，然后用所得的结果推论和说明总体特征，这种从总体中选择一部分代表的过程就是抽样 抽样调查的优点： 1、节省经费 2、时效性强 3、准确性高：抽样调查与普查的结果差别叫做抽样误差 抽样的概念 抽样调查的适用条件： 1、在不能也不适宜普查方式的情况下 2、在不必采用普查方式的情况下 3、在核对和补充普查准确性时 4、信息的时效性高时 抽样的概念 二、总体与抽样框： （一）总体：所要调查研究对象的全体。在抽样调查中则是能从中抽取样本的那个集合体 注：由于实际存在的总体和人们抽样时所认识的总体可能不一致，因而在国内，认为有以下两种概念： 1、全及总体（目标总体、母体）：所需要研究说明的全部单位的集合体，是由具有某种共同性质的所有单位组成。通常用“N”来表示 （1）有限总体：虽然数量众多，但是有限的，可以计数 （2）无限总体： 抽样的概念 2、被抽样总体（作业总体）：已被人们所掌握了的、能按某一方式排列或给以编号的全体单位的集合体，是抽取样本的依据 注：由于样本来自被抽样总体，因而抽样推断结论只适用于被抽样总体 （二）抽样框：编制抽样单位的目录，称为抽样框 1、名单抽样框：以名单一览表形式列出总体的所有单位，如职工名单 2、区域抽样框：按地理区域划分并排列出总体的所有单位，如一块土地划分为若干区域 3、时间抽样：按时间顺序排列总体单位，如在流水线生产的产品检验抽样调查中，把一天时间划分为许多抽样时间单位并按先后顺序排列 抽样的概念 （三）抽样时可能遇到的问题： 1、遗漏：在抽样框的编制过程中，遗漏了某些样本单位，使得这些情况不可能被调查，他们的态度和行为就不可能出现在调查中反映出来 2、一个名单有两个或多个样本单位： 3、空缺：这种情况是在抽样框中有样本单位名称，但是在实际中没有 4、重复登记：是一个样本单位在抽样框中被记录两次或者以上的情况 抽样的概念 （四）总体的层次： 调查总体：实际进行调查时所使用的所有可能被调查的元素总和 框总体：抽样框所有元素的总和 目标总体：是调查目标所直接要求的总体元素范畴 抽样的概念 三、样本： 样本总体：又叫子样，简称样本。它是从总体中抽取出来进行调查的一部分单位，是指从被抽样总体中抽取并要对其进行调查或观察的部分单位所组成的集合体 作用：以样本的调查或观察结果来推断总体的数量特征，也是抽样调查的目的 样本容量：样本的大小、样本单位数，用n来表示，总体数量用N来表示，n与N的比称为抽样比 注：总体惟一，样本不是 抽样的概念 四、调查单位： 调查单位：抽样调查要通过对样本单位的观察或调查来取得有关数据或记录有关特征，这些单位称为调查单位 抽样单位：作为抽样用途的中介单位 调查单位与抽样单位的关系： 1、同一：如居民家庭既作为居民家庭调查的抽样单位，也作为调查单位 2、抽样单位包含多个调查单位：如在居民身体状况调查中，调查单位是居民个人，如果以居民家庭作为抽样单位，则每个抽样单位都可能包含若干调查单位 3、调查单位包含多个抽样单位：如调查企业职工的家庭情况，抽样单位是职工，调查单位是家庭 抽样的概念 五、全及指标和抽样指标： 1、全及指标：是根据总体各个单位的标志值或标志特征计算出来的，反映总体某种属性的综合指标 注：由于总体唯一，所以根据总体计算出来的全及指标也是唯一的 2、抽样指标：是由样本各个单位的标志特征计算出的综合指标 概率抽样