图书网络推广案例分析.pptxVIP

图书网络推广——案例篇;互联网改变了世界……;生 活 因为他们发生了 改 变 ;互联网爆发出的力量和灵感能否带给我们新的营销理念和营销模式。;致力于书业营销创新 创立国内图书网络营销推广专业机构;我们已经开始尝试着改变书业营销;《中国人该怎么吃》由人民卫生出版社出版，自2012年上市以来，销售达10万册，向尚传媒作为此书的网络推广机构。;本书从2012年12月26日进入推广执行期至2013年5月15日止历时141天。 我们根据图书内容，同时结合出版社发货情况及网络舆论为该书规划了横向推广、纵向推广两大执行策略。 横向推广实操时间：2012.12.26—2013.01.07历时23天。 纵向推广实操时间：2013.04.15—2013.05.15历时30天。 横向推广阶段我们主要采用了：新闻传播、论坛覆盖、微博传播、百度问答、知识百科、QQ群传播、电子邮件定向推送7大推广手段。 纵向推广阶段我们主要采用了：新闻传播、重点论坛互动、微博深度传播、贴吧营销、电子邮件定向推送5种推广手段。 ;横向推广：我们要解决的是“消息最大化扩散”的问题。 2012年11月底，媒体曝出了“速成鸡”问题，百度搜到高达470余万条，使得“食品安全问题”再一次的成为人们所关注的问题。所以，我们在这一阶段的策划创意上适时的结合了当下最热的舆论现象，策划、运用了“吃货”这个概念和图书进行有效结合，从而达到图书信息全面覆盖网络之目的。 纵向推广：我们要解决的是“口碑”传播的问题。 两会带了300件“问题食品”上京参会的人大代表受到了媒体和网友的广泛报道及关注。近几年，中国食品安全事件频发， “皮鞋果冻”、“毒米线”、“毒胶囊”、“甲醛白菜”、“人造猪耳”等相关的新闻频频见报，我们不禁要问：中国人到底还能吃点什么？在这个我们赖以生存的环境下，充斥着如此多的威胁，那么我们该何去何从，如不能兼济天下，那么我们是否可以“独善其身”呢？ 所以在这一阶段，我们在横向推广阶段的基础上，深度剖析，同时适时结合禽流感事件，抛出了“中国人该怎么吃之中国人还能吃什么”这一话题，引发网友共鸣。;我们共计撰写了4篇新闻稿。发布在搜狐、新浪、人民网、网易、凤凰、新华网、中国日报、中华网、中国网、中国经济网、21CN、光明网等10余家主流门户网站，30篇次的主流网络媒体报道引发超70余篇次媒体全文转载，从而引发社会舆论。至今，百度搜索相关媒体报道达562篇次。信息覆盖人数保守估计超过50000人 新闻稿： “从‘地沟油’到‘速成鸡’：中国人该怎么吃——民以食为天，食以安为先” “《中国人该怎么吃》：送给父母最好的春节礼物” “儿童肥胖危机引发‘中国人该怎么吃’热议” “中国人该怎么吃之中国人还能吃什么”;论坛覆盖;论坛覆盖;横向推广阶段，我们联合了3名百万粉丝微博大号，并动用了4000名微博小号进行围观，从而达到消息扩散最大化之目的。 共计实现4486条转发数量、 2330条评论数量。 纵向推广阶段的微博传播是我们另外一项重点工作。我们建立并维护了“中国人该怎么吃”专项微博，同时利用“向尚传媒机构”企业微博组织、发布与图书相关的微活动，再辅以10名百万粉丝微博大号进行舆论引导，最后动用500名草根微博进行互动引导。从而达到微博深度营销的目的。 推广期间我们全时掌管“中国人该怎么吃”专项微博。主发百余条微博内容，适时与fans进行互动，使得“中国人该怎么吃”微博在3个月内fans数量增至20610位。重点微博转发204955次。阅读227034。 同时策划的微活动也取得了巨大成功，该活动转发量达210625次，评论量达188927条，阅读量更高达3751382。;纵向推广阶段，微博传播经过我们的全程维护达到了……;纵向推广阶段，微博传播经过我们的全程维护达到了……;纵向推广阶段，微博传播经过我们的全程维护达到了……;纵向推广阶段，微博传播经过我们的全程维护达到了……;纵向推广阶段，微博传播经过我们的全程维护达到了……;纵向推广阶段，微博传播经过我们的全程维护达到了……;纵向推广阶段，微博传播经过我们的全程维护达到了……;纵向推广阶段，微博传播经过我们的全程维护达到了……;纵向推广阶段，微博传播经过我们的全程维护达到了……;纵向推广阶段，微博传播经过我们的全程维护达到了……;纵向推广阶段，微博传播经过我们的全程维护达到了……;百度问答主要运用于横向推广阶段，共计撰写70组关于《中国人该怎么吃》的相关问题和答案。共计发布341组问答。 通过百度、搜狐、奇虎、天涯、搜搜5大问答平台发布。 覆盖人群保守估计超过20000人。;编辑、提报并维护了以“中国人该怎么吃”为关键词的百科3条，内容包括百科名片、内容简介、出版信息、作者简介、BTV养生堂访谈、图书目录、精彩内容