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媒体投资占有率 SOS： Share Of Spending 指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比 计量单位为“元” 媒体比重占有率 SOV：Share Of Voice 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比 计量单位一般为GRPs(电视)或接触人口(其他媒体) 由于资料匮乏，亦可用投放次数代替 媒体占有率 媒介术语及概念简介 SOV / SOS 举例 : 上海市 品牌 总收听点 SOV 总费用 SOS 可口可乐 1,800 30% 2000 22% 百事可乐 1,500 25% 2500 28% 其他 2,700 45% 4500 50% 总计 6,000 100% 9000 100% 来买可口可乐 请买百 事可乐 媒介术语及概念简介 * 广告行程基本模式 波动式/栅栏式 最常使用的模式. 通常按季节性需求制定以达到-分段性效果 细水长流式 持续低量的广告投放— 通常用于成熟期的产品以达到“提醒”消费者的作用 连续重投式 持续重量的广告投放 — 费用昂贵, 大型零售商或快速消费品的生产商通常会在竞争激烈的市场采取此种模式.