广告设计(二)汇编.ppt

通俗性 广告创意的通俗性，主要是考虑广告创意对文化教育、文化程度、文化差异的要求。不同的国家、不同的民族、不同地区具有不同的文化特征，包括语言、风俗、习惯等。 关联性 广告创意必须与产品服务发生关联 广告创意必须与目标消费者发生关联 合理性 广告创意既要遵循广告本身的特殊规律，又要遵循艺术创作的一般规律，还要符合人类思维的普遍规律。 艺术性 广告创意的艺术性是由文化价值决定的。广告只有具备了高度的艺术性，才能达到它超值的传播价值。 第三节 广告创意 思维方式 一 事实型 思维方式 事实型思维方式是指在广告创意的过程中，其创意的着眼点以广告产品本身的诸多事实为依据进行，这种方式是广告创意过程中最常用也是相对容易掌握的创意方法。 （一）从广告商品本身的直接因素寻求创意 （二）从广告商品的间接因素寻求创意 广 告 设 计 02 广告设计的流程 第一节 广告创意概述 图形 广告构成 色彩 排版 文案 创意 一 何为广告 创意 创意（idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有过的东西。“创造性是指能够想出新东西。”所谓“新东西”不是指无中生有，而是将原有的经验材料组合出新的意义。 创意 是什么？ 首先 一 何为广告 创意 对于广告创意的界定，似乎还很少有一个基本一致的看法。虽然有著名广告人曾经对什么是广告创意做过十分精辟的说明，即所渭“旧的元素、新的组合”，在广告界无人不认同，但这仅仅是对创意元素的归纳总结，并没有对广告创意的过程做更深入的阐述。 广告创意 是什么？ 其次 一 何为广告 创意 广告创意是创造性的思维活动、广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式、广告创意的前提是科学的调查分析。 广告创意 是什么？ 其次 二 好的创意 有3个特征 具有极为丰富 的想象力 具有强烈的视听 刺激进而提高 注意力 要有让人为之 心动的力量 丰富想象力 想象力是创意的宝库 强烈的 视听刺激 使观众在惊叹的同时，一眼就明了商品的特性与优点。 保鲜膜广告 让人心动 好的创意，是直击心灵的智慧冲击，深入人心，使人有一种不同于感官视觉而又高于知觉的心灵感应。 广告创意 特征 思维的 转换性 诉求的 艺术性 创意的 限制性 策略的 指导性 思维的 转换性 就是指从逻辑思维转换到形象思维的能力，或者将概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维能力。 策略的 指导性 就是指在广告创意的过程中，始终围绕着一个明确的一个明确的传播策略进行思维活动。 诉求的 艺术性 就是将产品的有关信息以艺术的方式表现出来。 创意的 限制性 “虽然任何创作活动都十分忌讳条条框框的限制，但广告创意却偏偏有许多限制，因此，有人曾说过广告创意就像是“带着镣铐跳舞”。既有种种限制，又要想出精彩的创意，实在不是件容易的事。这主要包括：广告主的限制、广告媒介的限制、广告信息本身的限制。 三 创意在广告 中的位置 能使广告受到超值关注 透气内衣广告 将内衣的形状与鲜红的嘴唇关联起来，是人产生相关的联想，一吸引消费者的注意力。 创意能使广告 对象产生文化 增值 一下广告以优雅、艺术化好喝精致的现实主义表现主义形式，极大地提升了该系列产品的品味和档次。 四 广告创意的 作用 （一）创意有助于广告活动达成预定目标 （二）创意有助于广告进行告知活动 （三）创意有益于广告进行劝服活动 （四）创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位 （五）创意有助于广告进行提示活动 （六）创意可以为广告增添“轰动”效应 第二节 广告创意原则 独创性 简明性 通俗性 关联性 合理性 艺术性 原 则 独创性 广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一个广告与另一个同类广告之间最大的差异就是创意不同，也就是说，作为一种原创性的劳动，其最终的劳动成果应该具有独创性、独特性，或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主张的独特，总之，必须要个性鲜明，与众不同。 简明性 广告创意受到渠道容量的限制 广告创意受到受众接受量的局限 简明才能突出第一信息