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* * * * * * * 不同媒体的影响力（武汉） 数据来源：中国市场与媒体研究2000 Resource: China Marketing and Media Survey 2000 排期方法 时间 销售季节性 购买周期 促销活动 竞争品牌的投放季节性 投放间隔 连续 ... 有波段 Pulse ... Drip 预算 购买周期 举例 : 排期与季节原理 间歇投放 - 波段 / Pulse / Drip 连续投放 4800 GRPs 1200 GRPs 1200 GRPs 1200 GRPs 1200 GRPs 媒体计划—将所有策略性分析展现在流程表上 媒体策划原则 需要考虑的因素 竞争品牌分析 策略性提示 目标对象分析 / 定义 Segment Up-weights 地域性策略 市场潜力排序 沟通目标 有效的到达 媒体选择 交流 排期时间 销售的季节性 媒体购买 买卖双方的价格商议 --集团购买优惠 --独家使用优惠 --淡季折扣 --批量购买优惠 细节 --电波：节目挑选 --平面：文章种类/专辑 --户外：具体地点/路线 监测+报告 监测 --监控计划执行质量，活动是否按计划进行 报告 --活动完结后的总结 --分析比较计划与实际活动是否相符 --计算是否在执行期中得到